發(fā)豐胸廣告被刪，發(fā)減肥偏方被刪，發(fā)補腎軟文被刪……接連幾日，大量公眾號的多篇廣告圖文被微信官方刪除，運營者還在感慨這輪刪文力度略大的時候，微商圈里已有人猜測：微信是要動手整治“黑五類”廣告了，這次像是來真的。
群發(fā)的廣告推文被刪，營銷號的日子有點難過，連帶著運營的圈子里也人心惶惶：這不會是不能發(fā)推廣了吧。究竟什么是“黑五類”廣告?為什么會被微信官方盯上?新榜向擁有豐富微信廣告營銷經驗的海戈約稿，讓他和大家詳細聊聊“黑五類廣告”和微信廣告的“禁令”。
“黑五類”廣告的被刪數(shù)量激增，
涉及公眾號超過5000個?
今日上午，公眾號“匡方”發(fā)文稱，他利用“西瓜公眾號助手”搜索近三日有關欺詐類的違規(guī)文章，發(fā)現(xiàn)從24號晚上開始，“黑五類”廣告的違規(guī)被刪文章數(shù)量突然激增，涉及公眾號超過5000個。
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來源：公眾號“匡方”
“匡方”文中所說的數(shù)據(jù)，我不能完全確認，但的確觀察到相似的現(xiàn)象，一方面微信團隊動作頻頻，刪除大量公眾號廣告推文，而另一方面《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》于9月1日正式施行的消息也不脛而走，這讓做運營和做營銷的朋友很緊張。
23日，我發(fā)現(xiàn)幾個母嬰類公眾號接因為接了同一條豐胸廣告，被刪文了，其中一個公眾號在上午7點半發(fā)的頭條廣告，晚上8點半就已經被刪除了，而同時也有不少朋友反映，微店里放的相似廣告也被刪了。
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從大多數(shù)被刪的廣告內容來看，廣告的類型基本都是藥品、醫(yī)療器械、豐胸產品、減肥產品和增高產品，也就是我們常說的“黑五類”廣告。這些廣告的文案標題都很浮夸，通常很低級趣味，幾年不變的惡俗調性，夸張點來說，這些文圖簡直是在“強暴”視覺。
微信上的“黑五類”廣告和營銷號
對于大部分中小量級的公眾號來說，獲得收益的渠道不多，主要是兩種：流量主和接單派單�？苛髁恐鞑l(fā)不了大財，這是大家公認的事實，而大部分人認為能悶聲發(fā)大財?shù)姆绞骄褪墙訂闻蓡巍?/p>
接單派單是通常指公眾號接發(fā)商家廣告，這里面的商家主要分為兩種：
其一，是品牌方的正規(guī)廣告，這類的廣告主影響力強，又多金，各種牌牌照照非常齊全，文案內容基本是安全無風險的，幾乎和違規(guī)搭不上邊，這類的廣告自然會找有影響力的大號投放，為的是口碑營銷。
其二，就是一些看著不那么正軌的廣告，通常是一些微店、淘寶的商家在投放，這里面就包括很多減肥、豐胸、祛斑等“黑五類”廣告，內容夸張，表現(xiàn)手法惡俗。這些商家的廣告，有影響力大號是不會接的，通常只會放在一些調性一般的營銷號上發(fā)。在一年前，營銷號上常發(fā)的惡俗廣告還包括衛(wèi)褲，不過因為內容太黃太低俗了，被微信徹底整治了，現(xiàn)在幾乎看不到了。
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