近日，廣電總局下發(fā)通知，明確指出，嚴(yán)禁醫(yī)療養(yǎng)生類(lèi)節(jié)目以介紹醫(yī)療、健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式直接或間接發(fā)布廣告、推銷(xiāo)商品和服務(wù)。嚴(yán)禁直接或間接宣傳醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健品、食品、化妝品、美容等企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)。
但記者發(fā)現(xiàn)，在近兩天某地方電視臺(tái)播出的養(yǎng)生節(jié)目中，仍穿插著各類(lèi)藥品廣告，而且均在廣告中直接貼出“咨詢熱線”，鼓勵(lì)觀眾撥打電話進(jìn)行咨詢。
在節(jié)目中，屏幕下方不時(shí)出現(xiàn)“本欄目獎(jiǎng)品由某某中老年牛奶特別提供”、“本欄目獎(jiǎng)品由某某調(diào)理機(jī)特別提供”的內(nèi)容，其中商品名字被明顯放大，主持人也不時(shí)念出類(lèi)似臺(tái)詞。此外，屏幕中央還會(huì)出現(xiàn)標(biāo)語(yǔ)，感謝某橄欖油對(duì)節(jié)目的大力支持，并在句末貼上醒目的品牌商標(biāo)。
北京康達(dá)律師事務(wù)所律師韓驍表示，不以推銷(xiāo)為目的對(duì)商品或者服務(wù)的介紹，不屬于廣告。而廣告主有沒(méi)有向廣告經(jīng)營(yíng)者或發(fā)布者支付報(bào)酬，是判斷廣告與非廣告的關(guān)鍵。
韓驍說(shuō)，針對(duì)許多節(jié)目下方被投放商品圖標(biāo)的情況，其投放期間往往會(huì)涉及報(bào)酬，因此很有可能被認(rèn)定為廣告行為。
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