如果FTC最終決定調(diào)查此事，那么這就是卡戴珊家族再一次由于社交媒體廣告問(wèn)題受政府管理部門(mén)調(diào)查。去年夏天，Kim Kardashian(金·卡戴珊)在Instagram上發(fā)布了一款孕婦晨吐藥廣告，隨即收到了美國(guó)食品和藥品管理局的批評(píng)，他們認(rèn)為這類藥的安全性被不少醫(yī)生質(zhì)疑，并且發(fā)布內(nèi)容中沒(méi)有提醒藥物的相關(guān)副作用，這屬于誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為。
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Kim Kardashian在Instagram的孕婦晨吐藥廣告
雖然FTC嚴(yán)格要求和警告應(yīng)標(biāo)明社交媒體上發(fā)布內(nèi)容的廣告屬性，但違規(guī)情況從未受到重視。比如Snapchat上接廣告的人最近才開(kāi)始留意標(biāo)記廣告，而Twitter此前由于字?jǐn)?shù)限制，大家也經(jīng)常無(wú)視這一規(guī)范。
此外，KOL營(yíng)銷代理公司Clever Girls的創(chuàng)始人和總裁Stefania Pomponi注意到一個(gè)現(xiàn)象，影響力尚不及大明星的那些博主網(wǎng)紅是KOL營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)的主體，但反而是獲得品牌贊助的大明星門(mén)更容易違反規(guī)則。“像卡戴珊家族這樣生活在楚門(mén)世界中的名人們，他們整個(gè)生活基本都是被贊助的，但幾乎不用公開(kāi)哪些是廣告贊助，這讓普通的博主網(wǎng)紅們很沮喪�！� Pomponi說(shuō)。
熟悉廣告業(yè)的律師Jeffrey Greenbaum早前在接受Mashable采訪時(shí)表示，社交媒體營(yíng)銷仍是一個(gè)規(guī)范模糊的領(lǐng)域，F(xiàn)TC也很頭疼。最近幾個(gè)月的跡象表明，代理公司好像正在齊心協(xié)力打擊這些破壞規(guī)則的人。
反觀國(guó)內(nèi)，品牌商家進(jìn)行社會(huì)化營(yíng)銷時(shí)選擇KOL合作也是慣常手段，中國(guó)網(wǎng)友們對(duì)于微博等社交媒體上明星、網(wǎng)紅、大V段子手們的“植入廣告”都相當(dāng)熟悉。他們?cè)诎l(fā)廣告或贊助內(nèi)容時(shí)也不會(huì)明確告知受眾。對(duì)于這類情況，國(guó)內(nèi)行業(yè)管理部門(mén)尚未出現(xiàn)相關(guān)法律法規(guī)，也沒(méi)有類似Truth in Advertising這樣的機(jī)構(gòu)出來(lái)發(fā)聲。不過(guò)，不管KOL們打廣告的方式如何隱蔽或“巧妙”，中國(guó)網(wǎng)民們似乎都“火眼金睛”，早就練就了一眼看出哪條內(nèi)容是廣告的功力。
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