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沃爾沃:關(guān)于我的廣告,不要期望理解所發(fā)生的一切
來源(廣告買賣網(wǎng))  作者()  閱讀()   時間(2016/9/9 9:28:09)

  如今很多汽車廣告基本都專注一樣的模板,用「價格誘惑」或者「金屬外形」吸引消費者,但是沃爾沃幾乎這支廣告都沒有涉及?蛻艨偙O(jiān) Helson 表示,種種大膽,都為了引人入勝吧,不管是熱愛豪華轎車,還是從沒打算奢侈一把的人群,只要沒車,就是我們的潛在目標(biāo)。關(guān)于這只廣告,看過的人褒貶不一,有「完全看不懂,完全不喜歡」,也有「雖然不明白,但非常喜歡」,總之這就是沃爾沃的目的:創(chuàng)造話題,大家愿意注意到它并且主動討論。

  不過開啟沃爾沃印象派廣告篇章的并不是《大路之歌》,而是六月份的《婚禮(Wedding)》,這個廣告同樣讓人摸不著頭腦,所以觀眾紛紛在社交媒體上推測解讀為其續(xù)尾,如此一來,這里的意義就不僅僅局限在為結(jié)局打一個漂亮的蝴蝶結(jié)了,而是給了大家更多可能性,去通過影片銜接自己那部分情感。基于大家如此熱情的反應(yīng),他們才順勢推出了第二部作品。

  至此啊,沃爾沃好像立了一個 flag——「關(guān)于我的廣告,不要期望理解所發(fā)生的一切,尤其是第一次觀看」。

  惠特曼《大路之歌》節(jié)選

  我輕松愉快走上大路,

  我健康自由,世界在我面前,

  長長褐色的大路在我面前,指向我想去的任何地方。

  從此我不再希求好運氣,我自己就是好運氣,

  從此我不再抱怨,不再遲疑,什么也不需要,

  消除了悶在屋里的晦氣,放下了書本,擺脫了苛刻的責(zé)難,

  我強(qiáng)壯滿足,邁步走上大路。

  ……

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