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　　摘要：互聯(lián)網(wǎng)廣告盛行的時代，電視劇，微博，社交軟件還有網(wǎng)絡游戲，無處不充斥著形式各樣廣告�？捎械膹V告給人們帶來了很大的不便，該如何整治?

　　互聯(lián)網(wǎng)的興起，影視行業(yè)的蓬勃發(fā)展，讓廣告已經(jīng)變得無處不在。有網(wǎng)友調侃稱，電視劇變成廣告劇，微博變成了廣告博，朋友圈也已經(jīng)變成了廣告圈。

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　　樹大招風風撼樹

　　5月，實力傳播發(fā)布了《全球三十強媒體主》的排名。幾大互聯(lián)網(wǎng)巨頭2015年的廣告收入加起來幾乎占到了全球廣告花費的 20%。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，我國百度的廣告收入增長速度僅次于 Facebook，排名從去年的第 14 位上升到了第 9 位。而在6月21日發(fā)布的 《新媒體藍皮書：中國新媒體發(fā)展報告No.7(2016)》中，數(shù)據(jù)顯示2015年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模達2096.7億元，同比增長36.1%，互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告收入首次超過電視、報紙、廣告和雜志四家傳統(tǒng)媒體廣告收入之和，從市場規(guī)模來看，互聯(lián)網(wǎng)媒體成為真正的主導。

　　樹大招風并不是空穴來風，互聯(lián)網(wǎng)廣告蒸蒸日上的同時，一些問題也日益凸顯出來。大V發(fā)的文章看到最后，卻發(fā)現(xiàn)是廣告軟文;用搜索引擎搜尋醫(yī)院，排在前面的多是付費的民營醫(yī)院;在網(wǎng)上刷新聞，強行彈出的廣告關都關不掉，這些情景，不少網(wǎng)友都深有感觸。為了規(guī)范網(wǎng)絡廣告宣傳，今天起，我國將實施《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》(以下簡稱《暫行辦法》)，對種種違規(guī)行為進行嚴格規(guī)定。新規(guī)施行，但凡有廣告功能的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都將有重大影響，不僅僅是自媒體，淘寶、百度等都無一例外。

　　《暫行辦法》的實施，將“推廣”字樣必須更改為“廣告”，未來估計會有很多廣告主和廣告內容會被互聯(lián)網(wǎng)平臺置之門外，短期內收入還會有所影響。一些主打廣告過濾功能的瀏覽器和插件，恐怕也得連夜修改功能或開會討論轉型了。這一辦法實行，也勢必會給百度和阿里巴巴在內的一眾互聯(lián)網(wǎng)巨頭帶來較大的稅負，而稅負對其盈利一定會產(chǎn)生較大影響。有分析指出，百度2017年的凈利潤可能將由此下滑4%，阿里巴巴明年一季度也將有50%的收入可能受到波及。

　　這一辦法會讓許多行業(yè)受到較大影響，做什么廣告，廣告如何展示，都必須符合新的規(guī)范，這也加大了審核成本。在施行的最初階段，肯定是非常痛苦的。

　　對癥下藥藥苦口

　　目前來說，《暫行辦法》是規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告的一劑良藥�；ヂ�(lián)網(wǎng)廣告未標明將被處罰最高10萬元，針對互聯(lián)網(wǎng)廣告的特性，《暫行辦法》明確了廣告監(jiān)管部門的管轄權限，對互聯(lián)網(wǎng)廣告違法行為實施行政處罰，由廣告發(fā)布者所在地的工商行政管理部門管轄。廣告主所在地、廣告經(jīng)營者所在地工商行政管理部門先行發(fā)現(xiàn)違法線索或者收到投訴、舉報的，也可以進行管轄。對于互聯(lián)網(wǎng)廣告不具有可識別性的，按照《廣告法》相關規(guī)定，由工商行政管理部門責令改正，對廣告發(fā)布者處以10萬元以下的罰款;以欺騙方式誘使用戶點擊廣告內容的，或未經(jīng)允許在用戶的電子郵件中附加廣告或廣告鏈接的，責令改正，處10000元以上30000 元以下的罰款。