“真是太棒了，”另一個(gè)聲音說，“這可能是小鎮(zhèn)發(fā)生過的最大的事情了�！苯又�，字幕出現(xiàn)：“任何無聊的事情，都可以變得讓人興奮”，最后，我們才看到了廣告的主角：“隆重推出 Fragrance Burst 產(chǎn)品，嶄新的洗衣體驗(yàn)”。
這種興奮顯然延伸到了屏幕之外—— YouTube 上的網(wǎng)友對(duì)這個(gè)創(chuàng)意的評(píng)價(jià)還不錯(cuò)：“那些泡泡真是太棒了”;“真正漂亮的工作”;“短片實(shí)在太‘無聊’了，以至于我不得不看到了最后!哈哈”。
但是，在新鮮、有趣的廣告創(chuàng)意之外，金紡和聯(lián)合利華還是要面臨真實(shí)、嚴(yán)峻的市場競爭。
洗衣增香劑并不是一個(gè)太大的市場。歐睿國際報(bào)告顯示，2015 年，洗衣增香劑產(chǎn)品在全球市場的估值大約在 4 億美元，只占到全球衣物洗護(hù)市場的 0.5%。不過，它也確實(shí)被視作“游戲改變者”，因?yàn)槌?a style="color: rgb(51, 51, 51); text-decoration: underline;" target="_blank" >消費(fèi)者更容易被香味吸引之外，這一分支還可以成為很好的品牌延伸，為銷售更多香味組合產(chǎn)品提供潛在的空間。
而在這個(gè)有限的市場中，相比剛起步的聯(lián)合利華，它的老對(duì)手寶潔早在 2011 年就進(jìn)入了這個(gè)市場，后者旗下的 Downy(主要在美國和東南亞發(fā)售)推出的 Unstopables 系列增香劑，有 6 款香味，很受市場青睞;旗下另一個(gè)品牌 Lenor(蘭諾，主要在歐洲、中國和日本發(fā)售)也有數(shù)款 Happiness 增香劑產(chǎn)品。
而且在全球，美國市場的銷售貢獻(xiàn)占了大頭，但金紡的這款 Fragrance Burst 產(chǎn)品，目前還只在樂購、ASDA、Waitrose 等 6 家英國零售商的渠道中銷售。
但無論如何，這個(gè)創(chuàng)意的確以有趣的方式很好地呈現(xiàn)了金紡的產(chǎn)品賣點(diǎn)，對(duì)品牌來說，這還是個(gè)挺贏得好感的事。
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