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　　摘要：實施一年來，這一修改幅度之大、規(guī)定之細致嚴厲的“史上最嚴《廣告法》”，取得了明顯的成效，違法率也降至新低。

　　2015年9月1日新《廣告法》施行至今，已然一周年。

　　日前，上海市工商發(fā)布虛假違法廣告公告。公告顯示，新《廣告法》實施一年來，上海主要媒體廣告的監(jiān)測違法率0.23%，同比下降18%，嚴重違法廣告同比下降56%，其中2016年上半年監(jiān)測違法率0.19%，為近十年來同期最低。

　　其中，內(nèi)容虛假、違法使用絕對化用語、違法使用易與醫(yī)療或藥品等相混淆的用語，是廣告違法的高發(fā)情形，分別占比25%、22%、17%，合計占違反《廣告法》案件總數(shù)的64%。

　　實施一年來，這一修改幅度之大、規(guī)定之細致嚴厲的“史上最嚴《廣告法》”，取得了明顯的成效，違法率也降至新低。

　　那么，在過去的一年中，日化行業(yè)廣告宣傳行為發(fā)生了哪些變化?

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　　在新《廣告法》實施之前，日化行業(yè)歷來是虛假廣告的重災區(qū)。在過去，日化業(yè)因虛假廣告被罰已算不上“新聞”。

　　去年三月，佳潔士因“只需一天，牙齒就真的白了”構(gòu)成虛假宣傳，而被罰人民幣603萬元，這也是我國監(jiān)管部門針對虛假廣告開出的最大罰單。

　　佳潔士雙效炫白牙膏資料圖

　　而日化行業(yè)的虛假宣傳，國際上也很常見。2014年，知名品牌歐舒丹、倩碧都曾在境外被處罰過，例如歐舒丹兩款產(chǎn)品因沒有達到廣告中的纖體功效，被美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會罰款45萬美元。2013年，蘭蔻主打高清微整系列產(chǎn)品也曾因為涉及虛假宣傳而一度下架。

　　蘭蔻高清微整精華資料圖

　　在新廣告法實施后的這一年，此類虛假廣告在日化行業(yè)得到了有效遏制。新《廣告法》對發(fā)布虛假廣告的罰款力度提高，最高可以處罰200萬元。此外，增加了吊銷執(zhí)照、證照、信用約束和行業(yè)進入方面的新規(guī)定，提高了虛假廣告的違法成本。

　　違法數(shù)量大幅下降的同時，在日化行業(yè)違法案件中，虛假宣傳仍占比較高。五月(微信號：青眼)梳理了多省市工商部門及相關部門發(fā)布的違法廣告案例，截至8月30日，新《廣告法》實施一年內(nèi)，共搜集到涉及日化行業(yè)的10個違法案例，其中有6例為涉嫌虛假宣傳。

　　新《廣告法》實施至今，日化行業(yè)違法宣傳統(tǒng)計

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　　在新《廣告法》實施后，日化行業(yè)違反其中第十七條規(guī)定的案例也逐漸增多。

　　上海市工商局發(fā)布的虛假違法廣告公告中顯示， “高夫潔面乳”的網(wǎng)絡宣傳頁面上，出現(xiàn)“排除肌膚毒素、舒緩消炎”等內(nèi)容，構(gòu)成使用易使推銷的商品與藥品相混淆的用語，被依法處罰款15萬元。