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沒有不會(huì)吸金的戶外廣告,只有想不到的好創(chuàng)意!
來源(廣告買賣網(wǎng))  作者()  閱讀()   時(shí)間(2016/9/9 9:44:51)


  "我們認(rèn)為,Topshop全球各大門店的標(biāo)志性位置,為我們提供了大幅提高戶外廣告可見度與參與度的最佳平臺(tái)",席娜補(bǔ)充道,"旗艦店的位置處于城市中的繁華區(qū)域,因此我們能夠在消費(fèi)者購物或望著咖啡店外的櫥窗發(fā)呆時(shí),適時(shí)地捕捉他們的視線,從而獲取更高的產(chǎn)品購買率。"

  為了進(jìn)一步營造品牌營銷氛圍,TopShop還請(qǐng)來曾獲Beyoncé贊賞的美國踢踏舞蹈團(tuán)SyncopatedLadies于產(chǎn)品上市當(dāng)天,在門店所在的廣場(chǎng)上進(jìn)行表演。

  對(duì)此,席娜認(rèn)為,"在實(shí)體店的購物經(jīng)歷,與其說是一個(gè)商品貿(mào)易的過程,更應(yīng)該是種娛樂體驗(yàn)。因此,我們想給消費(fèi)者留下的,不僅是品牌印象,還是一次難忘的回憶。"

  案列二:麥當(dāng)勞拼圖

  與TopShop的案例相似,時(shí)下越來越多的戶外廣告講求與受眾的互動(dòng)性。麥當(dāng)勞曾推出大型"拼圖",通過受眾對(duì)拼圖的移動(dòng)來看到完整的廣告。



  案例三:Caribou餐廳戶外廣告

  Caribou曾利用戶外電子屏為受眾快遞咖啡:轉(zhuǎn)動(dòng)屏幕上的地球儀,找到此刻自己的所在位置,輸入送咖啡的地址,就會(huì)有一杯香濃咖啡送達(dá)。

  Caribou用這則咖啡廣告告訴受眾:世界那么大,我們也能把這杯咖啡快速送到你的手中,隨時(shí)隨地。

 

  Caribou還設(shè)置過類似的互動(dòng)裝置,它將候車站打造成一個(gè)烤箱,受眾站在"烤箱"中候車室,會(huì)感受到"熱度",在寒冷的冬天是不是很贊!配合"Hotinwholesome"(食物趁熱吃!可口又安全)的文案,是不是分分鐘想飛奔去Caribou來一餐呢?



  小結(jié):

  綜上所述,戶外廣告雖然價(jià)廉物美,但我們?cè)诰唧w使用過程中也要在一定程度上把傳統(tǒng)的戶外廣告(outdoor),與環(huán)境媒體廣告(AmbientMedia)相結(jié)合,即借助創(chuàng)意內(nèi)容、廣告環(huán)境、發(fā)布媒介三者之間的聯(lián)系進(jìn)行廣告創(chuàng)作,實(shí)現(xiàn)一種特有的視覺呈現(xiàn)或互動(dòng)體驗(yàn),使消費(fèi)者既能完全參與品牌活動(dòng),又能及時(shí)將自己感興趣的內(nèi)容分享到社會(huì)化媒體,從而擴(kuò)大品牌影響。
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