摘要：隨著消費(fèi)者日益依賴線上生活，且線上與線下的界限變得模糊，幫助品牌發(fā)展適應(yīng)于移動(dòng)設(shè)備的業(yè)務(wù)，就變得更加重要。
向移動(dòng)轉(zhuǎn)型早已不再是初露端倪，而是實(shí)實(shí)在在地正在進(jìn)行。
Google 的搜索量每年都達(dá)到數(shù)萬億，并且超過半數(shù)的搜索是在手機(jī)上完成的。在數(shù)以萬計(jì)使用 Google 分析的網(wǎng)站里，超過一半的網(wǎng)站流量，都來自智能手機(jī)及平板電腦。
當(dāng) Google 讓人們描述智能手機(jī)在他們生活中扮演的角色時(shí)，人們會(huì)使用「形影不離」、「管家」、「生命線」這樣的詞語。每天，當(dāng)人們想了解一個(gè)事物，想去一個(gè)地方，想做一件事，或想買一樣?xùn)|西的時(shí)，都離不開手機(jī)的陪伴。
為幫助營(yíng)銷人員在這個(gè)移動(dòng)優(yōu)先的世界里獲得成功，Google 重新設(shè)計(jì)了 AdWords。從創(chuàng)意與競(jìng)價(jià)，到作業(yè)流程和效果評(píng)估，Google 對(duì)每個(gè)環(huán)節(jié)都進(jìn)行了新的思考。
Google 也讓營(yíng)銷人員能夠有效管理線上與線下的營(yíng)銷活動(dòng)。如今，與地點(diǎn)相關(guān)的移動(dòng)搜索增長(zhǎng)速度比其他移動(dòng)搜索的增長(zhǎng)速度都要快 50%，可見，消費(fèi)者已經(jīng)能夠在線上與線下體驗(yàn)之間流暢切換。因此，幫助營(yíng)銷人員從這方面進(jìn)行考慮至關(guān)重要。
今天，Google 在 Google Performance Summit 上與廣告主分享了最新創(chuàng)新成果。重要發(fā)布如下。
移動(dòng)優(yōu)先世界里，AdWords 的重新構(gòu)想
在過去幾年中，Google 發(fā)現(xiàn)為移動(dòng)考慮，和以移動(dòng)優(yōu)先為設(shè)計(jì)理念是兩件不同的事情，這也是 Google 重新思考并建立 AdWords 的原因。
為了讓廣告主與開發(fā)者能夠利用 Google 廣告位提升其移動(dòng)應(yīng)用程序的下載量，Google 建立了 Universal App Campaigns。目前，Universal App Campaigns 已經(jīng)通過 Google 搜索、Google Play、YouTube 以及 Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)為廣告主帶來了超過 20 億的下載量。在上周的 Google I/O 大會(huì)中，Google 也宣布推出支持 iOS 系統(tǒng)的 Universal App Campaigns。
今天，Google 推出更多廣告業(yè)務(wù)方面的更新，進(jìn)一步優(yōu)化文字與展示廣告的呈現(xiàn)，以及廣告主如何提升廣告活動(dòng)等。
在移動(dòng)優(yōu)先世界中的文字廣告是什么樣?如今，移動(dòng)設(shè)備已經(jīng)完全改變了廣告所存在的界面。今年年初，Google 移除了桌面右側(cè)欄的廣告，以完善搜索體驗(yàn)，使搜索頁(yè)面更加適應(yīng)各個(gè)設(shè)備中的界面。這也為 Google 推出自 AdWords 發(fā)布 15 年以來最大的文字廣告變革奠定了基礎(chǔ)。
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號(hào)
