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　　在重視廣告宣傳推廣之外，化妝品企業(yè)還有更多的路要走。上述分析人士向中國商報記者表示，眾多企業(yè)如此大力度進(jìn)行廣告營銷推廣的原因之一是企業(yè)核心競爭力不夠。同時消費者和消費市場也不成熟，在這種情況下，企業(yè)很自然的就走上了過度依賴營銷手段的道路。此外，還有一個事實是，目前國內(nèi)化妝品企業(yè)在研發(fā)上的投入較少，這一問題需要企業(yè)注意，雖然營銷能給企業(yè)帶來短期的利潤和一定的市場份額，但是創(chuàng)新才是企業(yè)未來發(fā)展的立身之本。