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　　以最近熱播的《微微一笑很傾城》為例，截至目前為止它在優(yōu)酷上的點擊率已突破80億，而作為廣告主之一的三只松鼠在劇中露臉頻繁，不管是LOGO、口播還是劇情上基本能保持在每3集左右一次的曝光頻率，全長30集的電視劇，再加上如此之高的點擊率，這個傳播到達率是驚人的。

　　劇中角色趙二喜必備零食—三只松鼠

　　高曝光，低口碑，砸錢植入到底值不值

　　但是到達率高不代表傳播效果好，觀眾會買賬。電視劇有自己的脈絡(luò)結(jié)構(gòu)，劇情設(shè)置應是緊湊的，甚至于說每一幀畫面都是有意義的。簡單的LOGO露出不會影響電視劇的整個架構(gòu)，所以這種形式已經(jīng)逐漸被觀眾接受。而真正引起觀眾反感的是生硬地植入演員口播和為品牌定制劇情。比如《微微》中趙二喜網(wǎng)購三只松鼠的碧根果和夏威夷果、微微室友幫微微在唯品會上買裙子等情節(jié)，不管在原著上還是在原本情節(jié)設(shè)置上都是不存在且不合時宜的，明顯是“私人訂制”，再加上演員大段的廣告詞口播，讓人感覺整個電視劇只是一個長篇廣告，傳播到達率是有了，但是會引起觀眾反感情緒，從而影響品牌口碑。

　　拿唯品會來說，《微微》播出期間唯品會月活用戶并沒有暴增跡象，而是始終保持在三千萬左右，反而在8月份B2C負面監(jiān)測中以120篇次的報道量“榮登”負面榜單前三，正好佐證了這一點。

　　2016年8月B2C品牌影響力指標

　　還有個例子。N年前，那個曾幫助RIO打響廣告植入第一槍的《愛情公寓》，就曾實現(xiàn)過“在廣告中插播電視劇”。只不過廣告主不再是RIO，而是當年那個LOGO還是360Buy的京東商城。

　　在《愛情公寓4》中，有一集是整集都在圍繞一件快遞來推動劇情發(fā)展的。而那個穿著京東工裝的快遞小哥，也順理成章的成為了貫穿整集的“靈魂人物”。一個“行走的京東廣告牌”就這樣在觀眾的眼皮底下晃了整整四十分鐘，引得網(wǎng)友紛紛吐槽。

　　結(jié)語：電商廣告植入電視劇是一個很好的趨勢和賣點，高度的曝光率可以使電商品牌在競爭中占據(jù)有利地位。所以很多電商大佬們不惜砸重金購置影視劇資源。但是站在觀眾的角度，他們是為了看劇而看劇，而不是為了廣告而看劇。品牌應該要作為助攻輔助刻畫角色，推動情節(jié)發(fā)展，而不是作為主攻被劇情所包圍，喧賓奪主。如果你硬要把一個現(xiàn)代化標志的電商行業(yè)植入古裝劇，你猜觀眾是會覺得電視劇“天雷滾滾”呢，還是覺得你“人傻錢多”?