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　　摘要：在移動互聯(lián)網(wǎng)上有代表性的兩個市場，中國和美國的一些數(shù)據(jù)也顯示了移動廣告的蓬勃發(fā)展趨勢。

　　對于全球最大搜索巨頭來說，廣告業(yè)務(wù)一直都是谷歌重要的“現(xiàn)金�！�。谷歌發(fā)布的今年二季度財報顯示，總廣告營收為191.43億美元，占該季度總營收的89%。

　　隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，移動廣告必將成為“兵家必爭之地”。作為全球第一大搜索巨頭，谷歌在移動時代下又準備了哪些“殺手锏”?

　　移動廣告迎來爆發(fā)期

　　谷歌中國銷售副總裁林妤真

　　2015年是移動元年，今年則是移動爆發(fā)年。根據(jù)市場調(diào)研公司的數(shù)據(jù)，今年的數(shù)字廣告市場規(guī)模達2000億美元，其中移動廣告市場規(guī)模達到1000億美元。

　　在移動互聯(lián)網(wǎng)上有代表性的兩個市場，中國和美國的一些數(shù)據(jù)也顯示了移動廣告的蓬勃發(fā)展趨勢。

　　根據(jù)市場調(diào)查公司eMarketer的數(shù)據(jù)報道，美國今年數(shù)字廣告的投入已經(jīng)跟電視廣告投入基本持平，到明年，數(shù)字廣告投入就會超過電視廣告的投入。而到了2020年，數(shù)字廣告中的移動廣告投入就會與電視廣告相持平。

　　在中國，目前人均每天上網(wǎng)時長達到211分鐘，約3個半小時，其中有一半時間是花費在智能手機上。同時，56%的中國數(shù)字廣告投入在了移動廣告上。谷歌亞太區(qū)商業(yè)合作部總監(jiān)黃萍表示：“一個大趨勢就是，越來越多的投入會進入數(shù)字廣告，尤其是數(shù)字廣告里面的移動廣告之中�！�

　　目前在全球的應(yīng)用中，只有1%的應(yīng)用是付費的，大部分用戶還是偏向于使用免費手機應(yīng)用，因此開發(fā)者將會越來越依靠廣告這樣的收入。

　　B20熱議的eWTP究竟是什么?

　　一個涉及國際貿(mào)易新游戲玩法的理念正在由中國企業(yè)推向全球。

　　B20聚焦Electronic World Trade Platform (eWTP)理念，這個由民營企業(yè)主導(dǎo)、涉及所有利益相關(guān)方的舉措，建議展開“公共-民營”的對話，為跨境電子貿(mào)易(eTrade)的發(fā)展建立起電子貿(mào)易規(guī)則，推動形成更有效和更高效的政策及商業(yè)環(huán)境。

　　第一財經(jīng)記者獲得的阿里巴巴提交給B20的政策建議報告，對eWTP的來龍去脈進行梳理。

　　背景：跨境電子貿(mào)易重塑全球價值鏈

　　根據(jù)由國際貿(mào)易中心(ITC)收集、并在經(jīng)濟合作與發(fā)展組織(OECD)和世界貿(mào)易組織(WTO)的《Aid For Trade at a Glance 2015》報告中發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中小企在進行跨境貿(mào)易時面對的主要挑戰(zhàn)包括如何獲取有關(guān)出口商機的相關(guān)資訊、進行貿(mào)易融資以及物流開支。