摘要：在VR環(huán)境內(nèi)可能有90%的用戶會(huì)選擇購買優(yōu)惠電影票。此種VR場景植入式廣告相對(duì)移動(dòng)廣告1%以下的轉(zhuǎn)化率而言，VR廣告的轉(zhuǎn)化率有提高90倍的潛力。
提到VR廣告，VR營銷，就有費(fèi)解加擰巴的表情問“難道要用VR看廣告嗎?”。求一下此人看到“廣告”二字的心理陰影面積。廣告是我們生活中無形的小強(qiáng)，你躲不開也逃不掉，即使我們自帶屏蔽功能。那又怎樣?廣告君換了“皇帝的新衣”在微信朋友圈等你。不管你看還是不看，它都在哪，而且不斷升級(jí)。
拿移動(dòng)廣告的數(shù)據(jù)做一個(gè)類比：《2015-2016年中國移動(dòng)營銷發(fā)展研究報(bào)告 》 顯示，自2014年起，移動(dòng)廣告市場增速均保持在100%以上，2015年市場規(guī)模達(dá)592.5億元，預(yù)計(jì)2016年移動(dòng)廣告市場將達(dá)到1340個(gè)億左右。2018年中國移動(dòng)廣告市場規(guī)模將超過2500億元。
從傳統(tǒng)廣告到移動(dòng)廣告再到如今的VR+大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷，不可否認(rèn)的是它改變了廣告的干擾性傳播并且逐漸趨近于移動(dòng)場景營銷。所謂移動(dòng)場景營銷，是基于大數(shù)據(jù)和云計(jì)算作為鏈接，以社會(huì)化營銷為傳播核心，以LBS定位于跟蹤技術(shù)為基礎(chǔ)，以消費(fèi)者生活為場景，融合線上線下，最終滿足的是個(gè)性化消費(fèi)者體驗(yàn)的營銷模式。
前不久，小編在China Joy展會(huì)期間獲悉了一家致力于新媒體數(shù)字營銷的公司即藝特瓏科技。該公司主要有倆個(gè)品牌，一個(gè)是關(guān)于移動(dòng)廣告的MOINSTALL，另一個(gè)是關(guān)于VR廣告的VRAD。之前的廣告除了傳播平臺(tái)可以根據(jù)現(xiàn)金價(jià)值分出三六九等外，天下廣告一般黑。簡單粗暴體驗(yàn)性極差。對(duì)于藝特瓏科技聲稱的不打擾用戶體驗(yàn)，小編保持懷疑，并對(duì)其進(jìn)行了近一步的了解。
據(jù)該公司在China Joy的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，90%的受眾對(duì)VR廣告表示接受并且很感興趣。體驗(yàn)的VR廣告是該公司獨(dú)特的植入式廣告形式。該公司CEO Sandy在睿悅信息Nibiru承辦的2016年N+虛擬現(xiàn)實(shí)高峰論壇圓桌會(huì)議中提到：“植入廣告，這種方式是更深度的集成，對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈來講，目前規(guī)模比較大，我們可以提供私有化的廣告解決方案，無論是CP也好還是自己的系統(tǒng)也好，我們會(huì)動(dòng)態(tài)植入一些符合用戶興趣以及習(xí)慣的廣告內(nèi)容，一方面讓大家各得所需，另一方面賞心悅目的廣告形式，讓大家可以接受。同時(shí)達(dá)到了廣而告之的效果，讓環(huán)境變的更動(dòng)態(tài)，通過這個(gè)方式給大家?guī)硪粋�(gè)新的體驗(yàn)�！�
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調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在VR環(huán)境內(nèi)可能有90%的用戶會(huì)選擇購買優(yōu)惠電影票。此種VR場景植入式廣告相對(duì)移動(dòng)廣告1%以下的轉(zhuǎn)化率而言，VR廣告的轉(zhuǎn)化率有提高90倍的潛力。
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