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　　摘要：隨著時代的進步，互聯(lián)網(wǎng)為移動廣告帶來了巨大的生存空間，可以預(yù)料到，未來移動端廣告會更加近準(zhǔn)化，智能化。

　　相較于傳統(tǒng)的廣電及報紙雜志，網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展快速。移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展為移動廣告的發(fā)展提供了巨大的空間，2015年，中國移動廣告的市場營收規(guī)模達901.3億元，同比增長率高達178.3%，移動廣告將成為下個千億市場。

　　據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示，近三年，中國移動廣告市場營收保持了超過160%的增長速度，預(yù)計至2018年規(guī)模將超過3000億元，在網(wǎng)絡(luò)廣告市場的滲透率近80%。移動廣告按照不同緯度可以分成不同的類別，目前大致可以劃分為圖片類廣告、視屏類廣告、富媒體廣告、積分墻廣告以及原生廣告等，不同形式的移動廣告其效果也各有不同。

　　從不同細分市場來看，移動搜索廣告為移動端份額最大的廣告類型，2015年占比達40.5%，但其份額在近兩年呈現(xiàn)出下滑趨勢。移動電商廣告、移動門戶及新聞廣告分別為移動端第二、第三大的廣告類型，在2015年的占比分別為19.7%和15.9%。預(yù)計，移動電商廣告、移動視頻廣告在2016年將迎來規(guī)模上的增長，在移動廣告中的占比將小幅增大。

　　從2016年移動廣告市場1340.8億元的規(guī)模以及預(yù)測的未來規(guī)模數(shù)據(jù)來看，移動端廣告的營銷價值不容低估。移動端廣告營銷增強了品牌與消費者之間的多點互動，可快速有效地觸及消費者的真實需求，使廣告營銷更加精準(zhǔn)。而移動端廣告營銷也正在成為廣告主普遍關(guān)注的新領(lǐng)域。

　　未來移動端廣告營銷將會越來越受重視，而隨著智能化生活的普及程度增大，廣告營銷必然會跟智能化相結(jié)合，互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)廣告營銷的未來也必將趨向精準(zhǔn)化、智能化。