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廣告與網(wǎng)站內(nèi)容不搭?那就尷尬了!
來源(廣告買賣網(wǎng))  作者()  閱讀()   時間(2016/9/23 10:11:49)

  1997年,大眾推出了一款主打空調(diào)系統(tǒng)的型,廣告畫面中,創(chuàng)意人使用了犯人將一具尸體冷藏在汽車后備箱的梗。這本來沒什么大問題,但糟糕的是,這幅廣告畫面出現(xiàn)在了戴安娜王妃車禍去世的新聞旁邊。

  能想象當時大眾的各位大佬們看到此情此景時炸開鍋的樣子嗎?不恰當?shù)膹V告投放場景給品牌安全帶來的危害不可小覷。

  其實,廣告行業(yè)內(nèi)對于敏感、危險的內(nèi)容已經(jīng)有了一些固有判斷,比如被稱為“Dirty Dozen”的12大主題。

  當然,不同行業(yè)、背景的廣告主往往還會有一些特定的需求,比如要求避開一些關(guān)鍵詞、一些特定的明星、一些特定的新聞類型,技術(shù)上這些都可以通過黑白名單、關(guān)鍵詞回避的方法解決。只是需要廣告主與代理公司提早建立危險意識,篩查高危內(nèi)容類型。

  三

  自動化、精準化投放的大環(huán)境中,廣告主開始為尋找到有效場景、有效受眾支付更多投放溢價。但在深不可測的網(wǎng)絡(luò)世界中,廣告投放中的危機總難避免,一次預(yù)料之外的場景沖突不僅會讓精準投放的目標打了水漂,甚至?xí)o品牌聲譽帶來嚴重影響。

  那么,從廣告主、代理商層面來講,需要提前做好哪些準備?

  1

  建立內(nèi)容風(fēng)險意識

  哪些是共性風(fēng)險

  哪些是行業(yè)特定風(fēng)險

  哪些是企業(yè)特定風(fēng)險

  廣告主還需要好好盤算一下

  2

  了解不同媒介渠道內(nèi)容回避的手段與方法

  有些媒體可能已經(jīng)有比較成熟的技術(shù)回避方法

  有些可能還需要利用更多人工干預(yù)手段

  3

  完善廣告監(jiān)播機制

  嘗試采用技術(shù)手段及時發(fā)現(xiàn)潛在風(fēng)險

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