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戶外大牌廣告特點及設計要素
來源(廣告買賣網)  作者()  閱讀()   時間(2016/9/23 10:15:14)

  戶外大牌廣告特點是什么?

  一、傳播的接近性

  戶外廣告媒體靈活性較強。廣告主可以按實際需要來選擇戶外廣告的具體地域,自主性大。戶外廣告媒體一般選擇在繁華的商業(yè)區(qū)、主要街區(qū)和社區(qū)等人流集中的地段,對目標受眾可達到高頻率曝光的效果。

  二、傳播的持久性

  戶外廣告媒體的投放周期一般以半年或一年計算。一幅戶外廣告作完成后在其有效期內持續(xù)不斷的傳播廣告信息,不斷增強和擴大廣告發(fā)布的知名度和到達率。

  三、傳播的直觀性

  戶外廣告媒體獨具創(chuàng)意的視覺符號拉近了受眾與廣告作品的距離。戶外媒體視覺沖擊力強,增強了廣告信息的直觀性表達。

  四、高速廣告

  是展示當地的一個窗口。大部分廣告牌集中在出入口或離城市比較近的地方,一般是當地強勢企業(yè)和特色產品或者全國知名企業(yè)的廣告。高速公路尤其是國干線公路輛來自全國各地,于是在城市出入口附近的廣告,成了當地的城市名片。

  戶外廣告牌如何設計,才能做到宣傳效果好呢?

  一、戶外廣告在設計方面需要一定的亮點,吸引人的眼球

  戶外廣告牌的受眾群體大部分都是流動的車輛或者行人,那么在設計中就要考慮到受眾經過廣告的位置和時間。如果戶外廣告牌是繁瑣的畫面,行人是不愿意接受的,只有出奇制勝、具有感染性的簡潔的畫面和具有揭示性的形式引起行人注意,才能吸引受眾觀看廣告。所以戶外廣告設計要注重提示性,圖文并茂,以圖像為主導,文字為輔助,使用文字要簡單明快。

  二、戶外廣告牌必須要有簡潔明了的特征

  其實這里也是我們的核心,簡潔性也是戶外廣告設計中的一個重要原則,整個畫面乃至整個設施都應盡可能簡潔,設計時要獨具匠心,始終堅持在少而精的原則下去下功夫,力圖給觀眾留有充分的想象余地。要知道消費者對廣告宣傳的關注度與畫面上信息量的多少成反比。畫面形象越繁雜,給觀眾的感覺越紊亂;畫面越單純,消費者的關注度也就越高。這正是簡潔性的有效作用。

  三、戶外廣告牌一定要有一定的獨特性

  前面我們也說了戶外廣告的對象是動態(tài)中的行人,與樓宇電梯框架廣告相似,行人通過可視的廣告形象來接受商品信息,所以戶外廣告設計要統(tǒng)盤考慮距離、視角、環(huán)境三個因素。常見的戶外廣告一般為長方形、正方形,我們在設計時要根據具體環(huán)境而定,使戶外廣告外形與背景協調,產生視覺美感。形狀不必強求統(tǒng)一,可以多樣化,大小也應根據實際空間的大小與環(huán)境情況而定。戶外廣告要著重創(chuàng)造良好的注視及視覺效果,因為廣告成功的基礎來自視覺的接觸效果。

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