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宜家想在廣告里和你談?wù)勲x婚這件“小事”
來(lái)源(廣告買賣網(wǎng))  作者()  閱讀()   時(shí)間(2016/9/23 10:18:44)

  摘要:不同形態(tài)的庭都應(yīng)該得到關(guān)注,這也是牌們多元化價(jià)值觀的體現(xiàn)。

  熟悉的宜家房間

  廣告里出現(xiàn)的場(chǎng)景往往美好到不真實(shí):各種俊男美女,勵(lì)志典范,還有其樂(lè)融融的一大家子。描繪的一切都讓人心馳神往,給一種“用我們的產(chǎn)品就能獲得這么美好生活”的感覺(jué)。

  很少品牌愿意在廣告中展現(xiàn)“離婚”這件事,因?yàn)檫@實(shí)在是太過(guò)負(fù)面了,盡管在全世界,離婚率都在不斷攀升,離異家庭已經(jīng)成為了很大一部分人真實(shí)的生活狀態(tài)。

  不同于以往的合家歡場(chǎng)景,最近瑞典宜家推出的一支廣告,卻把目光聚焦在了離異家庭。略帶尷尬的氛圍中,一個(gè)小男孩跟著離異的爸爸離開(kāi)了媽媽的家,來(lái)到另一處住所。他不發(fā)一言,默默收拾自己的東西。而實(shí)際上,為了減少陌生感,爸爸給他布置的房間,和他離開(kāi)時(shí)候的一個(gè)樣,都是宜家的產(chǎn)品。

  沒(méi)有刻意的煽情和美化,由創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Åkestam Holst創(chuàng)作的這支廣告,展現(xiàn)出了真實(shí)生活中的一面,雖然它可能不是那么陽(yáng)光美好!吧顝倪@里開(kāi)始(Where life happens)”正式這是宜家系列營(yíng)銷的主題。談到創(chuàng)作理念時(shí),這家機(jī)構(gòu)表示:“在瑞典,生活在兩個(gè)家庭是很多孩子的真實(shí)生活。從人們生活的不同側(cè)面,宜家才能夠理解他們的生活狀態(tài)和真實(shí)需求。他們的生活方式是宜家開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的靈感來(lái)源,用更好地解決方式提升他們的生活品質(zhì)!

  把離異家庭當(dāng)作主題的不止是宜家。在2014年的時(shí)候,美國(guó)一個(gè)餅干品牌Honey Maid也打破禁忌,把目光轉(zhuǎn)向了再婚家庭。在這支由Droga5創(chuàng)作的廣告里,講述了一個(gè)有兩個(gè)家庭的小男孩的故事。

  Honey Maid

  “有時(shí)候,很難向外界解釋我家的情況。我有兩個(gè)爸爸,兩個(gè)媽媽!毙∧泻⒄f(shuō)。不過(guò)整個(gè)片子的基調(diào)并不沉重,而是極力展示再婚家庭溫暖的一面,小男孩收獲了雙倍的愛(ài)。

  不同形態(tài)的家庭都應(yīng)該得到關(guān)注,這也是品牌們多元化價(jià)值觀的體現(xiàn)。有時(shí)候并不只有光鮮亮麗的廣告能吸引觀眾,只有能洞察到消費(fèi)者的真實(shí)需求,才能和他們產(chǎn)生情感共鳴

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