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瀑布流廣告效果不錯,這家廣告公司獲4700萬美元融資
來源(廣告買賣網(wǎng))  作者()  閱讀()   時間(2016/9/23 10:23:58)

  摘要:通常時間較短,且并不依附于視頻媒體平臺出現(xiàn),可能也留意到了,這種廣告常見于社交媒體、新聞資訊類媒體,如 Facebook 、 instagram 、微信朋友圈等,這就是植入式瀑布流廣告。

  一以“植入式瀑布流”廣告為主營業(yè)務的公司,名叫 Teads,2011 年在美國紐約成立的它,最近拿到了 4300 萬美元的債務融資,投資者主要是銀行,包括法國巴黎銀行(BNP)、匯豐銀行、法國 Palatine 銀行和 BPI 銀行,還有中國銀行。

  視頻廣告根據(jù)是否依托于視頻平臺本身,可以分為以下兩種:第一種是 In-stream video ads ,即視頻平臺本身的貼片廣告,它們通常出現(xiàn)在網(wǎng)絡視頻的播放前、暫停時,此外還有可能是突然插播的。

  而另外一種 Out-stream video ads ,指的是植入式瀑布流廣告,通常時間較短,且并不依附于視頻媒體平臺出現(xiàn),可能你也留意到了,這種廣告常見于社交媒體、新聞資訊類媒體,如 Facebook 、 instagram 、微信朋友圈等。

  根據(jù) Teads 在其官網(wǎng)上的介紹,這種廣告不局限于標準的視頻播放器形式,可以在新聞、文章的兩個段落之間出現(xiàn)并自動播放,一般來說,不去點擊該視頻廣告是不會有聲音發(fā)出的,這樣做,據(jù)說是不會影響用戶閱讀文章,也不會像前置式或者插播式廣告那樣讓用戶感到不愉快。因此,受到了出版商和新聞媒體類的廣告主的歡迎,《華盛頓郵報》、《福布斯》等都是它的客戶。

  據(jù)了解,Teads 目前業(yè)務市場主要集中在美國、歐洲和拉丁美洲,在 18 個國家共有 26 個辦事處,目前一共有 450 多名員工。

  Teads 稱,公司在過去四年時間里,一直處于盈利狀態(tài),在 2015 年的凈收入達到 1.4 億美元。而此次融資拿到的錢,公司表示將會拿來收購相關(guān)廣告技術(shù)公司,此外,公司業(yè)務將拓展到亞洲市場,而目前其在亞洲唯一運營的市場是日本。Teads 的計劃是,在明年將業(yè)務范圍擴展至東南亞和中國市場。我們看到,本次融資中國銀行也參與進來了,預計也有進入中國市場的計劃。

  對于植入式瀑布流廣告,F(xiàn)acebook 一直都很有興趣。Facebook 在今年 5 月份時宣布,旗下的 Audience Network 會新增兩種視頻廣告形式,其中一種就是植入式瀑布流廣告。

  可能你不太了解 Audience Network(移動廣告網(wǎng)絡),它是 Facebook 在 2014 年 4 月推出的一種廣告服務,有點類似于移動廣告系統(tǒng)。Audience Network 擁有著 Facebook 所有用戶的資料,包括他們贊過的帖子、圖片等,F(xiàn)acebook 希望廣告商能通過 Audience Network 來購買廣告(據(jù)說它的廣告具有更強的針對性),并收取傭金。

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