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　　摘要：新舊媒體在形式上的區(qū)分其實(shí)并沒(méi)有什么意義，本質(zhì)是注意力價(jià)值。

　　在傳統(tǒng)媒體廣告整體衰落的情況下，影院和寫(xiě)字樓廣告卻很爭(zhēng)氣。

　　根據(jù)央視市場(chǎng)研究股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng) CTR)的分析報(bào)告，2016 年上半年廣告市場(chǎng)同比微增 0.1%。不出所料，電視、報(bào)紙、雜志、電臺(tái)、傳統(tǒng)戶(hù)外的廣告刊例收入都在下降——這幾類(lèi)加在一起收入同比下降了 6.2%。但寫(xiě)字樓和影院視頻的廣告花費(fèi)卻分別上升了 23% 和 77%——基本上達(dá)到或遠(yuǎn)超互聯(lián)網(wǎng)廣告花費(fèi)(按照刊例價(jià)) 26.9% 的增長(zhǎng)速度。

　　商務(wù)樓宇廣告主 TOP 10(N/A 表明品牌為新上榜)

　　影院廣告主 TOP 10(N/A 表明品牌為新上榜)

　　嚴(yán)格說(shuō)來(lái)，辦公樓電梯里的分眾屏幕和電影視頻從形式上來(lái)說(shuō)其實(shí)都屬于傳統(tǒng)媒介，但從營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值來(lái)看，它們卻稱(chēng)得上是“新媒體”。而成就它們的則是各種各樣的互聯(lián)網(wǎng)公司。

　　你可以看到，瓜子二手車(chē)、獵聘網(wǎng)、房天下、途牛占了商務(wù)樓宇視頻 Top 10 廣告主的一半;天貓和小米在影院視頻的廣告花費(fèi)暴增，優(yōu)酷土豆、映客直播也都新加入了進(jìn)來(lái)。

　　如果說(shuō)這和季節(jié)性相關(guān)的話(比如春節(jié)后是招聘、二手房交易高峰)，其實(shí)數(shù)據(jù)顯示 2015 年全年的狀況也類(lèi)似。2015 年全年，商務(wù)樓宇廣告增長(zhǎng)了 17.1%，影院視頻類(lèi)則增長(zhǎng)了 63.8%。

　　根據(jù)《2015 年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告營(yíng)銷(xiāo)報(bào)告》，商務(wù)樓宇廣告是互聯(lián)網(wǎng)公司花費(fèi)第二大的廣告媒介，占到全媒體花費(fèi)的 31.7%，與排在第一的電視廣告相差無(wú)幾。

　　分眾傳媒的高級(jí)副總裁嵇海榮告訴我們，互聯(lián)網(wǎng)公司的廣告花費(fèi)已經(jīng)占到分眾樓宇廣告收入的 30%左右。毫不擴(kuò)張地說(shuō)，以電商為主的互聯(lián)網(wǎng)公司給分眾傳媒帶來(lái)了第二次發(fā)展機(jī)會(huì)。

　　在 2008~2009 年，受到金融危機(jī)影響，分眾傳媒 2008 年虧損曾達(dá)到 7.71 億美元。與此同時(shí)它還面臨著 Mud Water 的做空風(fēng)險(xiǎn)。2010 年它重新開(kāi)始盈利，其中電商的廣告費(fèi)占分眾總營(yíng)收的比例從 2011 年的 1% 上升到 2015 年的 20% 左右。光是在 2015 年，分眾與阿里巴巴簽訂的廣告合同就讓它入賬 2.65 億。

　　“互聯(lián)網(wǎng)公司投放樓宇廣告主要的特點(diǎn)是要高頻到達(dá)，他們基本都會(huì)用我們的‘風(fēng)暴套’方式，”嵇海榮說(shuō)。風(fēng)暴方式指的是在商務(wù)樓宇和居民樓宇多個(gè)空間屏幕中進(jìn)行高強(qiáng)度傳播。陌陌、餓了么和瓜子二手車(chē)都用過(guò)這種方式打廣告。這看上去幾乎是為了那些在短期內(nèi)獲得大量曝光的公司而定制的一種套餐方式。