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蘋果今天又在微信朋友圈投放廣告,果之不果?
來源(廣告買賣網(wǎng))  作者()  閱讀()   時間(2016/9/23 10:24:38)

  摘要:這不是蘋果第一次投放朋友圈廣告,不過這次朋友圈廣告卻向我們傳達了一個信息,當(dāng)然不止是蘋果正在甩賣iPhone 6s和6s Plus。

  今天,蘋果公司開始在微信投放朋友圈廣告,廣告內(nèi)容為iPhone 6s和6s Plus的免息分期服務(wù)。

  從這個廣告至少能看出來兩點:一是蘋果正在“甩賣”iPhone 6s和6s Plus,因為免息分期是需要蘋果向金融服務(wù)商貼利息的,所以實質(zhì)上就是變相降價了;二是蘋果開始愈發(fā)需要通過廣告去獲取訂單了。

  有果粉在朋友圈感嘆“唉,果之不果”,今天的蘋果,已不如昨。

  這不是蘋果第一次投放朋友圈廣告。早在今年春節(jié)期間,蘋果就嘗鮮了朋友圈廣告,當(dāng)時還叫朋友圈“推廣”。不過,彼時的內(nèi)容,不是為了促成直接銷售,而是牌廣告,依然彰顯了蘋果的高冷與逼格,大獲用戶好評。

  蘋果歷史上一直都有許多負有盛名的經(jīng)典廣告案例,比如1984在超級碗的廣告效果就十分好,強化了蘋果顛覆者的創(chuàng)新形象,至今仍廣為傳頌。

  再比如姚明加入NBA之后接拍的第一支商業(yè)廣告,來自蘋果。姚明與電影《Mini Me》的主演維恩-特洛耶搭檔拍攝,這則廣告堪稱經(jīng)典。

  今天蘋果的朋友圈廣告則十分直接簡單,吸引用戶買iPhone 6s/6s Plus。下個月,蘋果最新一代手機,即iPhone7 即將發(fā)布,此舉也有清庫存的意味。

  7月底,蘋果公布了第三財季,即2016年第二季度財報。蘋果第三財季凈營收為423.58億美元,低于去年同期的496.05億美元;凈利潤為 77.96億美元,比去年同期的106.77億美元下滑27%,大中華區(qū)營收為88.48億美元,比去年同期的132.30億美元下滑33%。財務(wù)指標(biāo)下滑的背后是蘋果手機等核心產(chǎn)品銷量的不給力,F(xiàn)在,蘋果不得不通過投放朋友圈廣告來促銷了。

  如果還沒收到蘋果的朋友圈廣告,可以再等等,抑或微信大數(shù)據(jù)判斷你不是分期付款的目標(biāo)人群。當(dāng)然,就算你收到,我們也不建議你購買iPhone 6s。如果你需要“夠用就好”,大可選擇iPhone SE或者更便宜的iPhone 6,因為6s沒有特別的更新點。如果你有更多追求,大可再等一段時間,入手iPhone 7。不過,建議還是不要持有太高期望了,免得到時候期望越高、失望越大。

  蘋果銷量下滑,努力清庫存做廣告本無可厚非,然而投放如此缺乏創(chuàng)意的廣告,還是逼格大降,這或許是那位朋友感嘆“果之不果”緣故吧。

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