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這家公益組織把捐款機做成了一張能刷卡的海報
來源(廣告買賣網(wǎng))  作者()  閱讀()   時間(2016/9/23 10:26:08)

  摘要:讓人在機場里的廣告牌上刷卡,以此來募集善款,這腦洞大開的方式成為了經(jīng)典成功案例!

  公益中最難的是什么?籌款啊!德國公益組織 Misereor 使用「讓人在機場里的廣告牌上刷卡」這一腦洞大開的方式,不但光速籌得大把善款,還一不小心成了經(jīng)典案例!他們是怎么做到的?仔細看:

  內(nèi)容梗概

  當(dāng)合適的創(chuàng)意融入互動,參與者會感受到一陣溫情。這場互動公益秀——「The social swipe」,讓旅客在屏幕中央刷卡,之后屏幕畫面浮現(xiàn)出一些充滿人情味的畫面,達到效果。

  市場洞察

  一般而言,只有洞察到參與者潛在的慈善心理和日常習(xí)慣,才會激起互動活動的成功。

  缺乏信任

  很多人不愿公益,并不是人心的冷漠,而是對公益機構(gòu)缺少信任與了解。

  刷卡習(xí)慣

  歐洲市場 40% 的支付形式信用卡支付。

  碎片時間

  利用大機場候機的等待時間,加上飛機乘客消費力強。

  創(chuàng)意概念

  恰到好處的洞察只是「The Social Swipe」成功的基礎(chǔ),而只有把創(chuàng)意巧妙的融入,才是讓人拍案叫絕的關(guān)鍵!

  刷卡 = 拯救

  結(jié)合產(chǎn)特點,刷卡得到的,不止是面包被切下與繩索被斬斷的即視感,更為前所未有的拯救感。

  刷卡 = 即刻公益

  刷卡的真實性,是由第三方 stripe 切實保障,雖然系統(tǒng)很復(fù)雜,卻通過強烈即視感的畫面讓參與者感受到自己捐出的 2 歐元是有效果的。

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