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成立17年,奢華酒店威尼斯人打出了它第一支電視廣告
來源(廣告買賣網(wǎng))  作者()  閱讀()   時間(2016/9/23 10:40:06)

  摘要:威尼斯人酒店說,這支廣告只是一場較大推廣活動的一部分,后者還將包含社交媒體和印刷元素。這場推廣的目的是,將威尼斯人與拉斯維加斯其他度假酒店區(qū)分開來,“我們的特質(zhì),是由不同的客人展現(xiàn)出來的,而非豪華的硬件設(shè)施!

  拉斯維加斯首屈一指的度假酒店之一威尼斯人(The Venetian)最近一反常態(tài)地發(fā)布了一支電視廣告——這可是它自 17 年前創(chuàng)立以來,第一次發(fā)布商業(yè)廣告。

  而且這支名為《你就這樣來吧》(Come as you are)的廣告,風(fēng)格上與一向以奢華而知名的威尼斯人也不太相配。這部 30 秒的廣告節(jié)奏很歡快,配曲則是特地請意大利明星歌手 Mina 演唱的《Tintarella di Luna》——似乎更試圖在旅客開始度假之前,勾起他們對酒店和假期的期待,而沒有多少傳統(tǒng)的奢靡或高冷的色彩。

  開篇的鏡頭是一只座鐘指向了上午 10 點,一位戴著 5 只彩色手表的女士神情興奮地準(zhǔn)備開始旅程。同樣在準(zhǔn)備的,還有一位剛剛挑選了幾本書的紳士,一對養(yǎng)了幾只狗的夫妻,在跳舞的年輕女孩,穿花裙子的老奶奶。最后,他們亮出了機票,與寵物告別,提上了旅行箱。鏡頭最后切換到在威尼斯人的泳池中愜意劃船的鏡頭,廣告語接著打出“你就這樣來吧”。

  威尼斯人酒店說,這支廣告只是一場較大推廣活動的一部分,后者還將包含社交媒體和印刷元素。這場推廣的目的是,將威尼斯人與拉斯維加斯其他度假酒店區(qū)分開來,“我們的特質(zhì),是由不同的客人展現(xiàn)出來的,而非豪華的硬件設(shè)施。”

  推廣活動幾乎跟廣告同時展開。上周,廣告配曲《Tintarella di Luna》已經(jīng)在紐約、舊金山、芝加哥、達(dá)拉斯和洛杉磯的奧運會開幕式上進行了首秀;顒拥挠∷V告也很快會在《名利場》、《美食與美酒》等雜志上推出。

  這場推廣由洛杉磯廣告公司 Zambezi 創(chuàng)辦,并由 Autumn De Wilde 執(zhí)導(dǎo)——后者曾與 Prada、Keds 這樣級別的品牌一起工作。酒店方面,由首席營銷官 Lisa Marchese 領(lǐng)導(dǎo),她曾在拉斯維加斯麗都酒店有 5 年的頂級營銷經(jīng)驗。

  品牌方則表示,此次推廣“不僅為了慶祝拉斯維加斯威尼斯人酒店的獨特性,以及客人們面對出行的興奮”,更是為了“深入挖掘‘奢侈’一詞不斷變化的定義。”

  “今天的‘奢侈’是指有趣、有價值的故事,我們擁抱的趨勢是更可愛的,包容的和有趣的,而非妄自尊大的。” Marchese 說。

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