摘要:廣告是蘋(píng)果和Google市場(chǎng)收入的重要來(lái)源,谷歌一直以來(lái)都在想方設(shè)法推出各種形式的廣告,蘋(píng)果競(jìng)價(jià)廣告2016年7月初在美國(guó)上線(xiàn)。
2016 年6月9日凌晨1點(diǎn),蘋(píng)果官方正式宣布,將在iOS系統(tǒng)內(nèi)在App Store嘗試搜索廣告模式,在北美上線(xiàn)測(cè)試版,并于秋季正式上線(xiàn),但在中國(guó)地區(qū)何時(shí)上線(xiàn),并未對(duì)外透露。眾所周知,谷歌應(yīng)用商店于2015年7月份正式上線(xiàn)廣告系統(tǒng),谷歌競(jìng)價(jià)廣告與蘋(píng)果市場(chǎng)競(jìng)價(jià)廣告有很多不同之處,比如谷歌應(yīng)用搜索廣告使得開(kāi)發(fā)者有更多的機(jī)會(huì)去接觸那些正在尋找新的APP來(lái)下載的用戶(hù)。另外蘋(píng)果無(wú)論是推出搜索廣告的時(shí)間,還是廣告展示條數(shù),以及用戶(hù)數(shù)據(jù)的應(yīng)用等方面都相對(duì)保守。
在蘋(píng)果競(jìng)價(jià)廣告來(lái)臨之際,ASO優(yōu)化未來(lái)的優(yōu)化方向更加精細(xì)化,雖然iTunes Connect后臺(tái)數(shù)據(jù)不全,但是可以通過(guò)分析優(yōu)化后App Analytics后臺(tái)數(shù)據(jù)的變化,可以及時(shí)調(diào)整優(yōu)化方向。
1.展示次數(shù)(Impressions)
包括推薦,榜單,搜索結(jié)果和產(chǎn)品頁(yè)面查看,不含更新。
2.產(chǎn)品頁(yè)面查看次數(shù)(Product Page Views)
包括在其它App內(nèi)部展示的頁(yè)面,不進(jìn)入產(chǎn)品頁(yè)直接下載的行為不計(jì)算在內(nèi)。因此理論上有可能出現(xiàn)App購(gòu)買(mǎi)量超過(guò)產(chǎn)品頁(yè)面查看次數(shù)。
3.App購(gòu)買(mǎi)量(App Units)
只計(jì)算首次安裝,和Apple ID以及設(shè)備相關(guān)。
4.安裝(Installations)
每次安裝都計(jì)算在內(nèi),但只有同意共享診斷信息的用戶(hù)數(shù)據(jù)。雖然理論上安裝應(yīng)該比App購(gòu)買(mǎi)量多,但實(shí)際上后臺(tái)一般是安裝量少。
5.App使用次數(shù)(Sessions)
只統(tǒng)計(jì)使用超過(guò)2秒的行為,退到后臺(tái)重新激活也計(jì)算在內(nèi)。
通過(guò)以上數(shù)據(jù)的分析,適當(dāng)調(diào)整優(yōu)化方向,保證產(chǎn)品的最大曝光,在未來(lái)的競(jìng)價(jià)廣告到來(lái),做好精細(xì)化的ASO優(yōu)化。
一、蘋(píng)果競(jìng)價(jià)廣告
1、展現(xiàn)形式
如上圖所示,蘋(píng)果競(jìng)價(jià)廣告的展現(xiàn)形式主要為兩種:標(biāo)題+ICON +描述和標(biāo)題+ICON +截圖,描述可以反映產(chǎn)品的信息,讓用戶(hù)更加直觀的了解產(chǎn)品,進(jìn)一步的會(huì)影響到用戶(hù)是否會(huì)下載該APP;截圖更加注重將產(chǎn)品的功能等展現(xiàn)出來(lái),通過(guò)截圖的文字和圖片吸引用戶(hù),抓住用戶(hù)的真正需求。
2、廣告的展現(xiàn)條數(shù)
對(duì)競(jìng)價(jià)廣告的展現(xiàn)方式,蘋(píng)果也做了嚴(yán)格規(guī)定:廣告位有且只有一個(gè),處于排名首位,用淡藍(lán)色背景突出顯示,并配以“Ad”(廣告)的標(biāo)識(shí)。
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