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　　摘要：廣告是蘋(píng)果和Google市場(chǎng)收入的重要來(lái)源，谷歌一直以來(lái)都在想方設(shè)法推出各種形式的廣告，蘋(píng)果競(jìng)價(jià)廣告2016年7月初在美國(guó)上線(xiàn)。

　　2016 年6月9日凌晨1點(diǎn)，蘋(píng)果官方正式宣布，將在iOS系統(tǒng)內(nèi)在App Store嘗試搜索廣告模式，在北美上線(xiàn)測(cè)試版，并于秋季正式上線(xiàn)，但在中國(guó)地區(qū)何時(shí)上線(xiàn)，并未對(duì)外透露。眾所周知，谷歌應(yīng)用商店于2015年7月份正式上線(xiàn)廣告系統(tǒng)，谷歌競(jìng)價(jià)廣告與蘋(píng)果市場(chǎng)競(jìng)價(jià)廣告有很多不同之處，比如谷歌應(yīng)用搜索廣告使得開(kāi)發(fā)者有更多的機(jī)會(huì)去接觸那些正在尋找新的APP來(lái)下載的用戶(hù)。另外蘋(píng)果無(wú)論是推出搜索廣告的時(shí)間，還是廣告展示條數(shù)，以及用戶(hù)數(shù)據(jù)的應(yīng)用等方面都相對(duì)保守。

　　在蘋(píng)果競(jìng)價(jià)廣告來(lái)臨之際，ASO優(yōu)化未來(lái)的優(yōu)化方向更加精細(xì)化，雖然iTunes Connect后臺(tái)數(shù)據(jù)不全，但是可以通過(guò)分析優(yōu)化后App Analytics后臺(tái)數(shù)據(jù)的變化，可以及時(shí)調(diào)整優(yōu)化方向。

　　1.展示次數(shù)(Impressions)

　　包括推薦，榜單，搜索結(jié)果和產(chǎn)品頁(yè)面查看，不含更新。

　　2.產(chǎn)品頁(yè)面查看次數(shù)(Product Page Views)

　　包括在其它App內(nèi)部展示的頁(yè)面，不進(jìn)入產(chǎn)品頁(yè)直接下載的行為不計(jì)算在內(nèi)。因此理論上有可能出現(xiàn)App購(gòu)買(mǎi)量超過(guò)產(chǎn)品頁(yè)面查看次數(shù)。

　　3.App購(gòu)買(mǎi)量(App Units)

　　只計(jì)算首次安裝，和Apple ID以及設(shè)備相關(guān)。

　　4.安裝(Installations)

　　每次安裝都計(jì)算在內(nèi)，但只有同意共享診斷信息的用戶(hù)數(shù)據(jù)。雖然理論上安裝應(yīng)該比App購(gòu)買(mǎi)量多，但實(shí)際上后臺(tái)一般是安裝量少。

　　5.App使用次數(shù)(Sessions)

　　只統(tǒng)計(jì)使用超過(guò)2秒的行為，退到后臺(tái)重新激活也計(jì)算在內(nèi)。

　　通過(guò)以上數(shù)據(jù)的分析，適當(dāng)調(diào)整優(yōu)化方向，保證產(chǎn)品的最大曝光，在未來(lái)的競(jìng)價(jià)廣告到來(lái)，做好精細(xì)化的ASO優(yōu)化。

　　一、蘋(píng)果競(jìng)價(jià)廣告

　　1、展現(xiàn)形式

　　如上圖所示，蘋(píng)果競(jìng)價(jià)廣告的展現(xiàn)形式主要為兩種：標(biāo)題+ICON +描述和標(biāo)題+ICON +截圖，描述可以反映產(chǎn)品的信息，讓用戶(hù)更加直觀的了解產(chǎn)品，進(jìn)一步的會(huì)影響到用戶(hù)是否會(huì)下載該APP;截圖更加注重將產(chǎn)品的功能等展現(xiàn)出來(lái)，通過(guò)截圖的文字和圖片吸引用戶(hù)，抓住用戶(hù)的真正需求。

　　2、廣告的展現(xiàn)條數(shù)

　　對(duì)競(jìng)價(jià)廣告的展現(xiàn)方式，蘋(píng)果也做了嚴(yán)格規(guī)定：廣告位有且只有一個(gè)，處于排名首位，用淡藍(lán)色背景突出顯示，并配以“Ad”(廣告)的標(biāo)識(shí)。