不僅是省級(jí)衛(wèi)視頻道存在著強(qiáng)勢(shì)頻道逆流而上的趨勢(shì)，省級(jí)地面頻道也同樣表現(xiàn)出這樣的特點(diǎn)。2010年上半年廣告花費(fèi)前五的優(yōu)秀地面頻道的廣告時(shí)長(zhǎng)份額為0.2%，2016年廣告花費(fèi)前五的省級(jí)地面頻道廣告時(shí)長(zhǎng)占比達(dá)到1%;廣告花費(fèi)占比由2010年的2%變成2016年的4%。
因此，從電視媒體整體市場(chǎng)看，可能會(huì)因持續(xù)性的花費(fèi)降幅有所擔(dān)憂，但從電視媒體精英頻道的表現(xiàn)上看，可以相信電視媒體還是具有活力與朝氣的媒體平臺(tái)。
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數(shù)據(jù)來源：CTR市場(chǎng)研究-媒介智訊
3.傳統(tǒng)支柱行業(yè)下跌，郵電通訊、電腦及辦公自動(dòng)化行業(yè)增幅明顯
傳統(tǒng)支柱行業(yè)一直都是廣告市場(chǎng)發(fā)展較為穩(wěn)定的群體，根據(jù)今年上半年的數(shù)據(jù)顯示，以往的支柱行業(yè)在今年上半年的表現(xiàn)一般，飲料、食品、化妝品等行業(yè)在傳統(tǒng)媒體的廣告投放縮減明顯。
相反，郵電通訊行業(yè)、電腦及辦公自動(dòng)化行業(yè)在傳統(tǒng)媒體的廣告花費(fèi)增幅較為突出。這兩個(gè)行業(yè)在今年上半年傳統(tǒng)媒體的廣告花費(fèi)同比增幅分別達(dá)到了13.0%和7.1%。其中，網(wǎng)站類廣告主的廣告花費(fèi)增幅達(dá)到了15.4%，占到郵電通訊行業(yè)廣告花費(fèi)的58%。
電腦及辦公自動(dòng)化行業(yè)的主要增長(zhǎng)貢獻(xiàn)源于軟件與顧問服務(wù)類廣告主，它們?cè)谏习肽甑膹V告花費(fèi)同比增長(zhǎng)52.3%，廣告花費(fèi)占電腦及辦公自動(dòng)化行業(yè)整體的54%。
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數(shù)據(jù)來源：CTR市場(chǎng)研究-媒介智訊 同比增長(zhǎng)按照前一年基準(zhǔn)
4.跨國(guó)企業(yè)廣告投放乏力，本土企業(yè)成廣告榜新霸主
根據(jù)CTR市場(chǎng)研究-媒介智訊的廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2013年和2016年上半年傳統(tǒng)廣告花費(fèi)排名前15的品牌中，國(guó)際品牌從9個(gè)降至5個(gè)，本土品牌從6個(gè)升至10個(gè)。
從廣告花費(fèi)角度看，前15個(gè)品牌里面，國(guó)際品牌的花費(fèi)占比從2013年上半年的58%降至今年上半年的26%，而本土品牌的廣告花費(fèi)占比則是從2013年上半年的42%升至今年上半年的74%。
此外，2013年上半年前15個(gè)品牌總計(jì)占傳統(tǒng)媒體整體廣告份額的13.6%，2016年前15品牌總計(jì)占傳統(tǒng)媒體整體廣告份額的15.2%，這就意味著所有的品牌如果想?yún)⑴c到媒體競(jìng)爭(zhēng)，排在前端的品牌要比原來投入更多的花費(fèi)才能介入到這個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。每個(gè)廣告主的壓力在逐漸增大，如果想在市場(chǎng)里占一席之地，就需要花更多的錢。
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數(shù)據(jù)來源：CTR市場(chǎng)研究-媒介智訊 同比增長(zhǎng)按照前一年基準(zhǔn)
二.中國(guó)廣告市場(chǎng)此消彼長(zhǎng)的根源
1.消費(fèi)者注意力被新興媒體分散轉(zhuǎn)移
根據(jù)CNRS-TGI的數(shù)據(jù)顯示，從2010年到2015年消費(fèi)者每天接觸多個(gè)媒體的機(jī)會(huì)是不斷增加的。全國(guó)電視媒體日接觸時(shí)間的變化顯示，全國(guó)居民電視媒體的日接觸時(shí)間從2010年的176分鐘，到2015年的152分鐘;
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