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　　摘要：如果是想要鏈接點(diǎn)擊量，那有魅力、高質(zhì)量的內(nèi)容則必不可少。

　　在如今這個(gè)數(shù)字化的時(shí)代，對(duì)幾乎所有的品牌主而言，F(xiàn)acebook已經(jīng)成為他們完全不可忽略的廣告投放平臺(tái)。用生動(dòng)的人物形象來(lái)描述Facebook過(guò)去和如今的境況：過(guò)去用戶(hù)對(duì)Facebook的態(tài)度就像 “喝酒的醉漢遲遲出現(xiàn)在Party上打擾了大家的興致” 。如今用戶(hù)對(duì)Facebook的態(tài)度卻有了360度的轉(zhuǎn)變，就如 “小迷妹在酒會(huì)上遇見(jiàn)布拉德皮特一般” 。歸功于Facebook的受歡迎程度和龐大的用戶(hù)基數(shù)，品牌主們都競(jìng)相探索Facebook的廣告功能。

　　下面，小編先來(lái)細(xì)數(shù)一下Facebook上可投放的廣告類(lèi)型：

　　Page post engagement：提高帖子的參與度

　　Page Likes：增加應(yīng)用的安裝量

　　Clicks to website：提升網(wǎng)站的流量

　　Website conversions：提升網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率

　　App installs：增加應(yīng)用的安裝量

　　App engagement: 提高應(yīng)用的使用率

　　Offer claims: 就是創(chuàng)建優(yōu)惠券

　　Video views: 吸引更多用戶(hù)觀看視頻

　　Local awareness: 覆蓋業(yè)務(wù)周邊的人群

　　定向的機(jī)會(huì)何在?

　　首先是Facebook的深度定向功能，這一功能幫助廣告主非常精準(zhǔn)地觸達(dá)特定的受眾，甚至超出預(yù)期的效果，比如精確到個(gè)體的政治信仰、父母或是子女的年齡等。

　　其次，將品牌信息恰當(dāng)?shù)貍鞑ソo準(zhǔn)確受眾時(shí)效果的提升，通常來(lái)講，要達(dá)到準(zhǔn)確觸達(dá)受眾的效果，是需要花費(fèi)較大成本的，因此千萬(wàn)別把錢(qián)浪費(fèi)在錯(cuò)誤的受眾上。

　　客制化受眾的定向

　　客制化的受眾由特定郵件營(yíng)銷(xiāo)用戶(hù)構(gòu)成，而對(duì)郵件營(yíng)銷(xiāo)而言，這也給了他們極大的選擇空間。

　　定向已有用戶(hù)名單并將其列為競(jìng)品的黑名單;

　　對(duì)從不打開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)郵件的人進(jìn)行定向并整合出秘密名單;

　　對(duì) LinkedIn上的聯(lián)系人進(jìn)行定向并整合名單。

　　“Lookalike Audiences” 通過(guò)“類(lèi)似受眾”找出你的潛在客戶(hù)

　　Lookalike Audiences，是一種“以人找人”的概念，可以根據(jù)Custom Audiences所篩選出的用戶(hù)名單為參考，再篩選出“另一批用戶(hù)”，是與其相似的受眾，讓廣告主可以將廣告投遞給此名單內(nèi)的用戶(hù)。

　　由于這一方式能夠?qū)㈩A(yù)算最小化，因此在較小規(guī)模的商業(yè)群中應(yīng)用十分廣泛。

　　關(guān)于受眾定向的幾個(gè)例子