從廣告主的視角出發(fā)，廣告主想獲得的永遠(yuǎn)是用戶的有效注意力。品牌類和效果類廣告主對(duì)于有效注意力概念的定義不同，品牌類注重曝光，看中CPM，而效果類注重轉(zhuǎn)化，看中CPC或CPA。品牌類廣告主需要的，是一個(gè)大的可曝光基數(shù)，月度覆蓋人數(shù)廣泛的頭部媒體的頭部廣告位的魚(yú)塘，將會(huì)被品牌廣告承包。
效果類廣告主更在意的，是廣告給自己帶來(lái)了多少銷售額、下載量、付費(fèi)用戶，轉(zhuǎn)化率是其最在意的指標(biāo)。為了迎合廣告主(主要是效果類廣告主)的需求，各類媒體在廣告形式上做足了文章，廣告位資源少但創(chuàng)新力強(qiáng)，但也不乏一些不太合規(guī)的現(xiàn)象出現(xiàn)。原生、付費(fèi)搜索等創(chuàng)新形式，夾雜著各種關(guān)閉不了的彈窗、引導(dǎo)欺騙性頁(yè)面、扭扭捏捏不標(biāo)注“廣告”而標(biāo)注“推廣”、“HOT”、“熱賣”，長(zhǎng)尾廣告位呈現(xiàn)魚(yú)龍混雜的狀態(tài)。
隨著《暫行辦法》的出臺(tái)，偽裝成信息的廣告終于浮出水面，用戶驚呼原來(lái)頁(yè)面上這么多都是廣告，認(rèn)知沖擊造成了點(diǎn)擊率下降，原本優(yōu)質(zhì)的廣告位資源或廣告形式質(zhì)量有所下降，廣告主投放意愿降低，原有平衡勢(shì)必打破。
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因此，平衡打破的結(jié)果可能有兩種：
1.市場(chǎng)負(fù)面反饋襲來(lái)，卸下偽裝的原生廣告、付費(fèi)搜索類等效果導(dǎo)向的廣告價(jià)格降低;
2.媒體為了平衡收益，原本就無(wú)偽裝的開(kāi)屏、Banner等優(yōu)質(zhì)廣告位資源價(jià)格將出現(xiàn)上升。
無(wú)論如何，小快靈、偽裝好的廣告被打回原形，效果類廣告主、主做效果類廣告的服務(wù)商以及長(zhǎng)尾媒體日子會(huì)更難過(guò)。另外，一批靠打擦邊球的產(chǎn)業(yè)鏈角色將被淘汰，優(yōu)質(zhì)廣告位資源將變得更加稀缺，馬太效應(yīng)或?qū)⒓觿 ?/p>
但同時(shí)，這也預(yù)示著網(wǎng)絡(luò)廣告平臺(tái)規(guī)范化的曙光，新的法規(guī)倒逼產(chǎn)業(yè)鏈上的玩家返璞歸真，重新考慮合規(guī)性、用戶體驗(yàn)、真實(shí)轉(zhuǎn)化等從業(yè)基準(zhǔn)線，同時(shí)也會(huì)激發(fā)出對(duì)廣告效果優(yōu)化的強(qiáng)烈需求和動(dòng)力，催生出用戶體驗(yàn)更好的廣告形式。
社交平臺(tái)及自媒體：“軟廣”變“硬廣”，執(zhí)法解釋將決定軟文寫(xiě)手的未來(lái)
對(duì)于社交類平臺(tái)來(lái)說(shuō)，受新規(guī)影響的，一是原生廣告，二是大V或公眾號(hào)的軟廣。
與競(jìng)價(jià)排名廣告的狀態(tài)相似，大部分的社交類原生廣告在問(wèn)世之初就含有“推廣”等標(biāo)識(shí)，這次的變化主要是將“推廣”字眼變?yōu)椤皬V告”字眼，對(duì)于此類廣告，新規(guī)的影響相對(duì)較小。而大V或公眾號(hào)的軟廣，由于兜底條款的存在以及第《暫行辦法》中籠統(tǒng)規(guī)定聯(lián)網(wǎng)廣告都應(yīng)顯著標(biāo)明“廣告”，此類推廣形式依然可以被要求加注“廣告”字眼，如此一來(lái)，軟廣和植入將失去其自身最大的優(yōu)勢(shì)，“猜中了開(kāi)頭，卻想不到結(jié)尾是廣告”這種用戶感受可能將不復(fù)存在。
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