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2017年全球廣告支出預(yù)測(cè):支出總額將達(dá)1682億美元
來(lái)源(廣告買賣網(wǎng))  作者()  閱讀()   時(shí)間(2016/9/30 14:41:27)

  電視的支出仍然占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)廣告總支出的大部分,預(yù)計(jì)2016年占所有媒體支出的53.4%、2017年達(dá)到51.2%,但是電視正面臨數(shù)字媒體的強(qiáng)烈沖擊,加上增速放緩(2016年增長(zhǎng)1.7%、2017年增長(zhǎng)1.3%),自2010年起電視在中國(guó)廣告支出中的占比呈現(xiàn)下降的趨勢(shì),每年以1%至2%的比例下降。

  數(shù)字媒體在中國(guó)是第二大媒體形式,預(yù)計(jì)2016年將占所有廣告媒體支出的25%,并且2016年和2017年分別呈現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng),增幅分別是25.9%和21.4%。

  移動(dòng)媒體是推進(jìn)數(shù)字媒體整體支出增長(zhǎng)的動(dòng)力,預(yù)計(jì)2016年移動(dòng)媒體支出增長(zhǎng)47.1%,2017年增長(zhǎng)34.6%,2016年中國(guó)的智能手機(jī)用戶會(huì)超過(guò)6.56億,預(yù)計(jì)2017年移動(dòng)媒體在數(shù)字媒體整體支出中的占比將超過(guò)1/3(34%)。

  在線視頻有望在2016年和2017年分別增長(zhǎng)42.3%和34.5%,這是因?yàn)閷I(yè)生產(chǎn)內(nèi)容在市場(chǎng)上將成倍增長(zhǎng)。

  戶外廣告是中國(guó)市場(chǎng)上第三大媒體形式,2016年有望增加4.1%,2017年有望增加3.8%,而地鐵和機(jī)場(chǎng)建設(shè)是其主要推動(dòng)力。

  相反,紙質(zhì)廣告支出正逐年下滑,報(bào)紙支出預(yù)計(jì)2016年減少14.9%,2017年減少16.2%,雜志支出預(yù)計(jì)2016年減少12.2%,2017年減少13.1%。

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