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　　中國的數(shù)字廣告份額超過全球平均水平

　　2015 年，數(shù)字廣告占全球廣告支出的 30%，高于 2014 年的 26%。數(shù)字廣告預(yù)計(jì)將在 2017 年超越電視成為全球最大的廣告類型，預(yù)計(jì)到 2018 年數(shù)字廣告份額將增加到 39%。相比之下，2016 年中國數(shù)字廣告支出占比超過一半 (53%)，預(yù)計(jì)在 2018 年達(dá)到 60%。全球的廣告支出預(yù)計(jì)將從非數(shù)字媒體和網(wǎng)絡(luò)展示廣告轉(zhuǎn)移到搜索、在線視頻和電商廣告。

　　全球移動(dòng)端廣告支出在 2015 年高達(dá) 530 億美元，占數(shù)字廣告支出的 35% 和廣告支出總額的 10%(這個(gè)數(shù)字不包括一些我們尚未細(xì)分媒介類型的市場)。移動(dòng)端廣告預(yù)計(jì) 2017 年將超過 PC 端，并在 2018 年增長到 1340 億美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過 PC 端的總額 880 億美元。

　　在全球范圍內(nèi), 電視仍是目前占主導(dǎo)地位的廣告媒介，吸引了 2015 年廣告支出總額的 37%。數(shù)字廣告預(yù)計(jì)將在 2017 年取代電視成為最大的媒介。

　　主要市場的廣告支出預(yù)測

　　在電視網(wǎng)絡(luò)恢復(fù)溫和增長和社交媒體支出增加之后，美國預(yù)期將在 2015 年到 2018 年間成為全球市場新增廣告支出的主要貢獻(xiàn)者，超過中國廣告支出 33 億美元。在此期間，全球廣告市場預(yù)計(jì)增長 730 億美元;美國將貢獻(xiàn) 30% 的新增廣告支出，中國將貢獻(xiàn) 26%，緊隨其后的是印尼的 6% 及英國的 5%。

　　十大增長貢獻(xiàn)的市場中有五個(gè)為新興市場 *，他們將在未來三年貢獻(xiàn) 41% 的新增廣告支出。總的來說，新興市場預(yù)期在 2015 年至 2018 年間貢獻(xiàn) 54% 的新增廣告支出，并將其在全球市場的份額從 37% 提高至 39%。

　　排名前八的廣告市場將在 2015 和 2018 間保持穩(wěn)定。在此期間印尼將從第 14 位上升到第 9 位，巴西將從第 9 位下滑到第 10 位，加拿大則從第 10 位滑落至第 12 位。

　　成熟市場定義為北美、西歐和日本，新興市場為其它所有市場。