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　　摘要：你們廣告插入讓我們這么尷尬，我們怎么能讓你火?

　　最近有幾部熱門劇，收視率都不錯，特別是廣告植入，讓人猝不及防。

　　正在熱映的《麻雀》也是影視植入的一大目標(biāo)，劇中就有這樣的鏡頭。

　　所以，觀眾的心也被撩撥了：

　　還有《老九門》的植入：

　　《小別離》的植入：

　　《微微一笑很傾城》的植入：

　　如果說百雀羚作為一家百年老字號，出現(xiàn)在上世紀(jì)40年代的諜戰(zhàn)片中，倒還說得過去;

　　那么《老九門》中，眾人正商量著盜墓，身處1903年的八爺卻拿著裝伏特加的瓶子開始勸張副官“喝東鵬特飲”補(bǔ)充體力;

　　《小別離》中，吳佳妮的闊姐姐從美國回來，送給她妹妹的竟然不是美國牌子，而是產(chǎn)自廣州的韓后。

　　…

　　這就難免讓人尷尬了。

　　如果尷尬癥是一種病，病源就是進(jìn)行各類影視植入的品牌。品牌們都希望能通過植入，引起“病毒”式傳播，從而將自身打造為爆款。但現(xiàn)狀卻是在各線下網(wǎng)點(diǎn)打出主角代言海報(bào)，影視作品成了一部稍長些的連續(xù)劇型廣告，植入效果卻大打折扣。

　　利用偶像效應(yīng)帶動粉絲群體，“偶粉”經(jīng)濟(jì)在韓劇中見效快、收益高、影響廣。搬到國內(nèi)卻成了徹徹底底的高投入、低回報(bào)的大型商業(yè)劇情廣告，而且這些大型廣告還配有片頭廣告和插播廣告。(參見為什么再熱的國產(chǎn)劇也炒不紅一個(gè)國產(chǎn)化妝品?)

　　以至于，粉絲們看到就覺得尷尬…已經(jīng)無法直視這些品牌了…

　　說到植入就不得不提韓劇。

　　自媒體當(dāng)?shù)赖默F(xiàn)在，韓劇植入有一套成熟的邏輯。

　　擔(dān)任男女主角的小哥哥小姐姐們都是玉雕的人兒，非帥則美，人見人愛，花見花開。在劇里，他們也用化妝品，若非畫龍點(diǎn)睛，也是錦上添花。

　　電視劇一經(jīng)播出，各路自媒體人蜂擁而至，誓要將男女主角“扒”到無處可藏，加上植入方的精心安排，一個(gè)品牌在不知不覺中就火了起來。這樣一個(gè)過程中，藏著“偶粉”經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵。

　　有益的結(jié)合

　　國產(chǎn)品牌的植入大多顯得僵硬，尷尬，因?yàn)閷τ陔娨晞”旧矶�言，這些并不是劇情需要，其定位不明確的情況較多。對于追劇的粉絲而言，品牌的印象會大打折扣，可有可無。

　　相信品牌方不是不明白這一點(diǎn)，但這幾年來的瘋狂植入，從最初的新鮮感到現(xiàn)在的尷尬癥，粉絲對植入品牌已經(jīng)不感冒了。植入這件事，一不小心就成了放棄形象追求知名度，也難怪業(yè)內(nèi)人士不看好這類投資。

　　簡而言之，影視植入不是放產(chǎn)品進(jìn)鏡頭這么簡單的事情。有益的結(jié)合，也只不過是將產(chǎn)品融入劇情，讓觀眾在無意識中被種草，才算“潤物細(xì)無聲”。

　　有效的示范