摘要：身處數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展集體朝著數(shù)字化邁入，作為對(duì)時(shí)代的順應(yīng)，把數(shù)字營銷作為全新全面的關(guān)注點(diǎn)成為了必不可少的形勢(shì)。
互聯(lián)網(wǎng)的流行趨勢(shì)變化無窮，各種新的渠道、新的媒體、新的技術(shù)讓網(wǎng)絡(luò)廣告有了更多的可能。Papi醬通過阿里平臺(tái)進(jìn)行的首次廣告招標(biāo)，以2200萬元的價(jià)格最終成交;直播平臺(tái)達(dá)上百家，視頻直播將成為下一個(gè)營銷陣地;越來越多公司通過知識(shí)分享社區(qū)知乎進(jìn)行營銷活動(dòng)網(wǎng)紅、明星，自制劇、網(wǎng)絡(luò)大電影，直播，VR，社交等熱詞為網(wǎng)絡(luò)廣告打開了新世界的大門。
消費(fèi)者在哪里，廣告就要去哪里，什么能引起消費(fèi)者的共鳴，廣告就要去做什么。無論是網(wǎng)紅、明星代言、直播、自制劇的原生植入，還是利用新技術(shù)VR、AR、物聯(lián)網(wǎng)等，都是為了實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者更好地溝通。廣告主、網(wǎng)絡(luò)廣告平臺(tái)們都在不斷調(diào)整著自己的營銷策略。
在數(shù)字營銷是一個(gè)充滿著競(jìng)爭(zhēng)的領(lǐng)域，每個(gè)企業(yè)都在為了塑造自有競(jìng)爭(zhēng)力而不斷的自我突破和改變，然而，要依靠自己單一強(qiáng)項(xiàng)難以在長跑競(jìng)賽中取得領(lǐng)先，能夠適應(yīng)市場(chǎng)、順應(yīng)熱點(diǎn)的背后，一定都有著強(qiáng)大的整合能力、大數(shù)據(jù)技術(shù)、創(chuàng)意創(chuàng)新以及高效執(zhí)行能力的支持。整合能力才是打造數(shù)字營銷企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。
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情感和哲思可直擊人心，足以消融營銷堅(jiān)壁
腦白金、恒源祥等簡單重復(fù)式廣告曾是營銷的典范，但現(xiàn)在這樣的方式已難與時(shí)代合拍，受眾生活品質(zhì)和認(rèn)知能力的提升，人們對(duì)于內(nèi)容質(zhì)地有著更高的要求。能將身邊人身邊事濃縮于一個(gè)個(gè)獨(dú)具人文氣息的故事，沒有人會(huì)拒絕品味其中的味道。
優(yōu)衣庫發(fā)起的“服適人生，創(chuàng)新的哲學(xué)”營銷宣傳，在新推出的全球品牌宣傳片中向大眾提出了“我們，為什么而穿衣”這樣的與每一個(gè)人都息息相關(guān)的問題，盡管問題簡單易懂，得到的答案卻眾說不一，以此來引發(fā)人們對(duì)穿衣態(tài)度與追求的思考，其中更是暗含了優(yōu)衣庫創(chuàng)新的哲學(xué)，悄無聲息間將企業(yè)的文化帶入到了參與者的活動(dòng)中。
2015年春節(jié)，華揚(yáng)聯(lián)眾以“回家”為主題為灣仔碼頭策劃制作的視頻，讓人們不但品嘗到了父母所包餃子的味道，也將灣仔碼頭35年的品牌積淀其中，在國人傳統(tǒng)團(tuán)圓時(shí)節(jié)來臨的時(shí)候打了一場(chǎng)漂亮的營銷仗。什么樣直擊人們的心靈?是情親，不管行走多遠(yuǎn)，身在何方，心總是向著家的方向。孩子一句再簡單不過的口頭語在母親心中都是最深的期盼，慈祥的眼里容不得孩子的遺憾，縱使窗外更深露重大雪滿天，都擋不住母愛前進(jìn)的步伐，所有的種種只為臨行前的孩子能吃到帶著濃濃鄉(xiāng)味的酸菜餃子，在觀眾眼里那餃子不只是母親連夜趕制的餡料的味道。一個(gè)幾分鐘的廣告片喚醒了人們對(duì)家人的牽掛，其真情實(shí)感所引發(fā)的共鳴也讓人們對(duì)灣仔碼頭有深深的好感。
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