狼友一区二区,国产欧洲精品,六十路一区二区免费,欧美大黑鸡巴日逼网

　　摘要：微博在品牌營(yíng)銷(xiāo)中的地位，由最初的“試水”變成現(xiàn)在的“標(biāo)配”，反映出微博在中國(guó)廣告營(yíng)銷(xiāo)媒介投放趨勢(shì)變化大潮流下所起的獨(dú)特的作用。

　　一年一度的金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)，是中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)人檢驗(yàn)?zāi)甓瘸煽?jī)的重要考場(chǎng)。金投賞是全球第一個(gè)商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng)，它一直以來(lái)推崇和倡導(dǎo)創(chuàng)意和商業(yè)的完美結(jié)合，追求以ROI方式來(lái)量化創(chuàng)意的投資和回報(bào)，旨在獎(jiǎng)賞最具創(chuàng)意的品牌和企業(yè)，鼓勵(lì)在創(chuàng)意領(lǐng)域中各公司用最小的預(yù)算獲得最大市場(chǎng)回報(bào)。

　　以天貓刷爆雙十一、加多寶中國(guó)好聲音之黃金時(shí)代、洋碼頭黑色星期五、借貸寶-史上首支說(shuō)不出口廣告等為代表的營(yíng)銷(xiāo)案例在本屆金投賞創(chuàng)意節(jié)上摘取了多項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)，引領(lǐng)著社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)潮流。微博作為廣告主首選社交媒體營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，顯示出超群的廣告營(yíng)銷(xiāo)投資回報(bào)率。

　　值得一提的是，由國(guó)際4A公司及一流的廣告主組成的專(zhuān)家評(píng)審團(tuán)的評(píng)委代表和業(yè)內(nèi)人士表示，不少?gòu)V告主開(kāi)創(chuàng)性使用微博話(huà)題等社交廣告完善自身的社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)策略，有些廣告主則創(chuàng)意性地依托微博平臺(tái)進(jìn)行借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)。隨著以微博為代表的社會(huì)化媒體越來(lái)越受到用戶(hù)的歡迎，影響到消費(fèi)者生活的方方面面，微博營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值日益呈現(xiàn)，并得到了廣告主和廣告公司的廣泛認(rèn)可。微博在品牌營(yíng)銷(xiāo)中的地位，由最初的“試水”變成現(xiàn)在的“標(biāo)配”，反映出微博在中國(guó)廣告營(yíng)銷(xiāo)媒介投放趨勢(shì)變化大潮流下所起的獨(dú)特的作用。

　　微博力推粉絲經(jīng)濟(jì)新玩法，讓ROI有據(jù)可依

　　1.微博是連接品牌與粉絲的工具

　　對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)者而言，要想自己的產(chǎn)品擁有廣大的粉絲，就必須要理解它所面對(duì)的主流消費(fèi)群體，并且掌握和這個(gè)主流消費(fèi)群體建立長(zhǎng)久的關(guān)系的溝通渠道，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)通了自家的官方微博，希望能將粉絲和消費(fèi)者相互轉(zhuǎn)化。

　　微博副總裁王雅娟強(qiáng)調(diào)，微博并不是單純的廣告平臺(tái)，而是連接品牌與粉絲的工具。我們發(fā)現(xiàn)很多成熟企業(yè)為了提升銷(xiāo)量而選擇渠道下沉的同時(shí)，仍然通過(guò)在微博上的信息發(fā)布和品牌活動(dòng)來(lái)吸引粉絲關(guān)注，并且利用微博來(lái)和主流消費(fèi)人群深度互動(dòng)，保有和提升品牌在主流消費(fèi)人群中的認(rèn)知度和好感度。

　　企業(yè)不僅可以借勢(shì)臺(tái)網(wǎng)、節(jié)日、電影等熱點(diǎn)開(kāi)展實(shí)時(shí)營(yíng)銷(xiāo)，還可以通過(guò)創(chuàng)新的事件或話(huà)題策劃，直接實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。2015年11月，天貓將微博作為雙十一活動(dòng)主戰(zhàn)場(chǎng)打造全民盛典，借助社交媒體帶動(dòng)網(wǎng)友熱情，掀起一股全球化電商熱潮。通過(guò)微博定制BigDay解決方案實(shí)現(xiàn)社交媒體平臺(tái)全平臺(tái)快速有效覆蓋海量用戶(hù)，天貓#雙11狂歡夜#活動(dòng)話(huà)題24小時(shí)內(nèi)累計(jì)話(huà)題閱讀量近9億，借力社交媒體撬動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)，引流粉絲聚集至電商陣地，圓滿(mǎn)助力天貓雙十一實(shí)現(xiàn)912億交易量。