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　　摘要：隨著人們旅游和休閑活動的增多以及高新科技的廣泛運用，戶外媒體已成為廣告主的新寵，其增長速度大大高于傳統(tǒng)電視、報紙和雜志媒體。

　　戶外廣告作為與車亭、公交車等網(wǎng)絡化分布的媒體已經(jīng)將這種缺憾做了相當大的彌補)。清楚認識戶外廣告的優(yōu)勢與局限，有助于我們分析戶外廣告的作用。戶外廣告的作用是樹立品牌形象，其次才是發(fā)布產品信息。體現(xiàn)在如下幾點：

　　視覺沖擊力

　　一塊設立在黃1金地段的巨型廣告牌，或處處碰面的候車亭，是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭之物。很多知名的戶外廣告牌，因為它的持久和突出，成為某個地區(qū)遠近聞名的地標。

　　24小時全天候

　　很多戶外媒體是持久地、全天候發(fā)布，每天24小時、每周7天佇立，傳播時間最充分。網(wǎng)上媒體也有類似的優(yōu)勢，不過是在虛擬世界，受眾需要一系列先決條件才能接近，而戶外媒體，因為物理空間的唯1一性，這種優(yōu)勢發(fā)揮更為徹底。

　　信息沖擊力強

　　戶外媒體可以調動多種現(xiàn)場表達手段，營造出綜合的、豐富的感官刺激。形象、語句、三維物件、動感音效、環(huán)境……等等，都可以巧妙融合進來。

　　創(chuàng)造頻次

　　通過策略性的媒介安排和分布，戶外媒體能創(chuàng)造出理想的到達率和頻次。正確地選擇時間、地點，加上使用正確的戶外媒體，可實現(xiàn)在理想的范圍、接觸到幾乎每個層面的人群，甚至可與受眾的生活節(jié)奏配合得天衣無縫。

　　中國戶外廣告市場經(jīng)過近10年的高速發(fā)展，媒體資源經(jīng)過一系列的開發(fā)、融資、并購，形成了一些網(wǎng)絡型戶外媒體集團，資源漸漸規(guī)�；�，但集中度、規(guī)模化水平有限，仍有很大發(fā)展空間。未來整合依然是中國戶外廣告市場的主旋律。隨著人們旅游和休閑活動的增多以及高新科技的廣泛運用，戶外媒體已成為廣告主的新寵，其增長速度大大高于傳統(tǒng)電視、報紙和雜志媒體。作為戶外媒體主力軍的LED顯示屏，市場規(guī)模必將進一步擴大。