除了爭(zhēng)取曝光率之外，實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)優(yōu)化廣告的創(chuàng)意展示也同樣重要。很多情況下，程序化的創(chuàng)意展示使用了廣告主的第一方數(shù)據(jù)(CRM或者銷售數(shù)據(jù))以及用戶的網(wǎng)上行為來(lái)產(chǎn)生推薦給用戶的高度相關(guān)的產(chǎn)品廣告。程序化創(chuàng)意也采用CRM或者數(shù)據(jù)分類的辦法來(lái)推算與用戶相關(guān)的橫幅廣告。同時(shí)，程序化的流媒體技術(shù)還能確保所有的廣告信息都是最新的。這樣的互動(dòng)方式就導(dǎo)致了用戶端對(duì)廣告品牌的印象更佳，并且點(diǎn)擊率也會(huì)隨之上升。
建立用戶私人的廣告頻率上限
去年秋天，IAB(國(guó)際互動(dòng)廣告局)發(fā)表了一篇相關(guān)報(bào)道稱目前的廣告數(shù)量已經(jīng)碾壓了用戶，使他們失去了使用設(shè)備的空間，也磨光了他們的耐心。于是，IAB(國(guó)際互動(dòng)廣告局)決定開展一個(gè)叫做LEAN Ads的項(xiàng)目來(lái)大大提高用戶體驗(yàn)。
One standard promoted by LEAN其中的一項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)即是安有上限的廣告發(fā)布頻率，確保用戶不會(huì)在購(gòu)買之前后被破天蓋地的廣告淹沒(méi)，一些廣告技術(shù)公司已經(jīng)采用這個(gè)辦法。與這樣的廣告技術(shù)商合作(所有程序化廣告庫(kù)存有統(tǒng)一的頻率上限)可以是廣告主節(jié)省經(jīng)費(fèi)，不用再重復(fù)騷擾那些已經(jīng)看過(guò)廣告沒(méi)有興趣的用戶。這樣，用戶體驗(yàn)提高，廣告主也省了錢。
有一點(diǎn)很重要的是，同一廣告主的不同程序化廣告合作伙伴的頻率上限會(huì)產(chǎn)生相乘的效果。為了達(dá)到最佳效果，還是建議廣告主和盡可能少的公司合作，理想狀況是，只和一家廣告科技公司合作已夠。
發(fā)展成為一種產(chǎn)業(yè)
Jason Kint,CEO of Digital Content Next,認(rèn)為廣告攔截器是一門長(zhǎng)久的生意。為了一定的抵制廣告攔截， Forbes 和 Wired開始提供“輕廣告”或者訂閱式的“無(wú)廣告”版本的期刊。Forbes已經(jīng)開始看到42%的用戶把自己的網(wǎng)站放回了白名單。但以上舉措也只是創(chuàng)口貼的效果，營(yíng)銷人員還應(yīng)采用更加有創(chuàng)意的方式進(jìn)行展示廣告活動(dòng)。采用個(gè)性化，實(shí)用相關(guān)，尊重用戶并且有頻率上限的廣告才能得到與出版商共贏的勝利。
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