摘要：對于那些想要拉近和消費者情感距離的品牌來說，真實的素人訪談就是一種討巧的形式。不同于明星“人生贏家”式的光鮮亮麗，素人訪談恰恰展示的是平凡小人物不那么成功的普通生活，容易引發(fā)觀眾的共鳴。
.jpg)
“爸，我不想回去接手你的工廠”“爸，其實我喜歡男孩”““爸，我沒結(jié)婚讓你丟臉嗎”……這些嚴肅又沉重的話題，居然不是電視臺的社會紀實欄目，而是一場品牌活動。
今年的中秋節(jié)，那個曾經(jīng)策劃出“4小時逃離北上廣”的新世相，和科沃斯機器人合作發(fā)起了一場名為“為什么不想回家”的直播活動，找來10對父子、父女，讓他們進行一場嚴肅的對談。
如果你錯過了直播，不妨看看這個精簡之后的短片。在社交媒體上，不少看過短片的網(wǎng)友都表示看哭了，還有不少分享起了自己與父親的故事。
你也許會對這種普通人訪談的品牌廣告已經(jīng)很熟悉了。過去一年，國內(nèi)有越來越多的品牌廣告都開始用這種模式，包括SK-II、華為、農(nóng)村淘寶、阿里健康、丸美等等。
這些用素人取代明星、訪談取代劇本臺詞、情感取代產(chǎn)品的廣告，正在成為一種流行的營銷方式。
不過就像許多創(chuàng)新一樣，這一趨勢還是在國外先興起的。早在2005年，多芬、美國運通等品牌開始嘗試在廣告中講普通人的故事了。當時《華爾街日報》就報道稱，觀眾開始厭倦那些經(jīng)過包裝、華而不實的明星表演。包括陽獅在內(nèi)的廣告機構(gòu)，都開始直接招募素人進行拍攝。
當然，這個轉(zhuǎn)變也是互聯(lián)網(wǎng)帶來的。在PC和互聯(lián)網(wǎng)普及之前，30秒的電視廣告是最主要傳播渠道之一。而30秒的時間，的確不適合講述太復(fù)雜的故事。
在2010年社交媒體興起之后，它更加徹底的改變了消費者與品牌溝通的方式。對于許多傳統(tǒng)零售商來說，有史以來第一次它們能夠和消費者直接溝通。不過在信息量爆炸、觀眾注意力越來越分散的社交媒體上，品牌想要引起人們的關(guān)注成了一件更有挑戰(zhàn)的事。
對于那些想要拉近和消費者情感距離的品牌來說，真實的素人訪談就是一種討巧的形式。不同于明星“人生贏家”式的光鮮亮麗，素人訪談恰恰展示的是平凡小人物不那么成功的普通生活，容易引發(fā)觀眾的共鳴。
“真實性是一項新的大生意�！盜PG旗下靈獅廣告公司紐約辦公室首席創(chuàng)意官Mark Wnek說道。而使用普通人拍攝已經(jīng)成為了一種“創(chuàng)意時尚”。
從本質(zhì)上來說，素人廣告就是一種情感營銷，它不再圍繞產(chǎn)品做“灌輸式”的廣告，而是通過市場調(diào)研和洞察，圍繞目標人群的情感做文章�！叭祟惖那楦惺墙煌幕A(chǔ)，傳播渠道的改變，會讓品牌更注重和消費者的互動對話�！薄�衛(wèi)報》發(fā)表評論稱。品牌廣告中的情感故事，往往會引誘發(fā)消費者更深入的參與和分享。
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號
