素森后來也斬獲了戛納金獅獎(jiǎng)，并成功擠進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)激烈的廣告導(dǎo)演世界排名前100名。
極具創(chuàng)意、人文關(guān)懷、成本低的小而美路線，幫助泰國(guó)廣告躲開了歐美廣告大制作的鋒芒。如果在美國(guó)拍攝關(guān)于家庭幸福的廣告，必須有明星、別墅、名犬、豪車。而在泰國(guó)，只需要慈祥的祖父母對(duì)著孫子微微一笑，再加上流浪狗和一輛破舊三輪車，表現(xiàn)一個(gè)真摯感人的畫面就夠了。
須知，泰國(guó)還是世界上廣告管理?xiàng)l例最寬松的國(guó)家之一。條例除了對(duì)香煙、藥品等給出了限制，對(duì)內(nèi)容創(chuàng)意方面幾乎沒有要求，海外廣告只需把語(yǔ)言改為泰語(yǔ)即可投放。最重要的是，對(duì)時(shí)間沒有限制，一則廣告的時(shí)間可以長(zhǎng)達(dá)3至5分鐘，完全能夠讓創(chuàng)作者充分表達(dá)出自己的故事創(chuàng)意。
而且，泰國(guó)是一個(gè)佛教國(guó)家，民眾心態(tài)比較淡然，對(duì)各種搞笑、悲傷、恐怖的廣告都能欣然接受。
自由的尺度，使泰國(guó)成為廣告業(yè)的天堂。
泰國(guó)廣告的“武器”
如今，泰國(guó)廣告已經(jīng)成為社交平臺(tái)上的流行元素，形成自發(fā)性的病毒式傳播。研究泰國(guó)廣告成功的秘訣，成了廣告從業(yè)人員的“必修課”。
一般認(rèn)為，泰國(guó)廣告有三個(gè)方面值得借鑒。
武器一：不止一種講故事的手法
從專業(yè)電影敘事的角度來看，泰國(guó)廣告都是“高手中的高手”。
《SONY之女大十八變》在社交平臺(tái)的瀏覽量超過一億。故事開頭，是一位父親觀看小女兒的錄像，可愛、天真、溫馨充斥屏幕;突然，非主流的、肥頭大耳的女兒出現(xiàn)在父親身邊，形成強(qiáng)烈對(duì)比;最后，廣告主角登場(chǎng)：SONY攝像機(jī)，留住美好。
廣告首先運(yùn)用了“懸疑”，觀眾帶著主角懸念進(jìn)入廣告;其次是“多重對(duì)比”，女兒前后形象、父女對(duì)話風(fēng)格對(duì)比，以及舒緩的鋼琴曲到音樂戛然而止;第三是“霸王回馬槍”，從無比溫情銜接到“惡搞”;最后是“反思”，留住美好的同時(shí)，隱約映射出社會(huì)教育問題。
多種敘事技巧的結(jié)合，使廣告留下長(zhǎng)久的印象與思索，并且降低了硬營(yíng)銷屬性，讓觀眾樂于接受。
(泰國(guó)廣告《我能行》)
在廣告《我能行》中，觀眾乍看會(huì)以為是一則年輕人逐夢(mèng)的小片子，戲劇性的故事情節(jié)、典型的人物性格、層層鋪墊的敘事風(fēng)格應(yīng)有盡有。直到最后女主角參加拉小提琴比賽時(shí)，才刻意地表現(xiàn)了秀發(fā)的柔美潤(rùn)滑，觀眾才恍然大悟這是一則潘婷洗發(fā)水廣告。
無怪乎業(yè)內(nèi)認(rèn)為，泰國(guó)廣告講故事的水準(zhǔn)遠(yuǎn)超許多中國(guó)電影大片。
武器二：反精準(zhǔn)營(yíng)銷
廣告業(yè)里有不成文的“套路”：啤酒廣告一定是快樂的;車子廣告永遠(yuǎn)是在路上跑;男人在家居產(chǎn)品廣告中一向悶不吭聲;女人在電子產(chǎn)品廣告中多半是個(gè)潑婦……這些套路都來自所謂的精準(zhǔn)營(yíng)銷或大數(shù)據(jù)分析。
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