商業(yè)部分由兩個(gè)項(xiàng)目構(gòu)成，一是“國家品牌計(jì)劃TOP合作伙伴”，二是“國家品牌計(jì)劃行業(yè)領(lǐng)跑者”。入選國家品牌計(jì)劃商業(yè)項(xiàng)目的企業(yè)，不論是“TOP合作伙伴”還是“行業(yè)領(lǐng)跑者”，均有在資源、權(quán)益和增值服務(wù)上做了整合安排。
除此之外，銷售方式也產(chǎn)生了根本性變化，主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：一是核心資源采取全年打通、長單銷售，取消臨時(shí)性和散單購買，保護(hù)入選企業(yè)的權(quán)益;二是國民經(jīng)濟(jì)中各行各業(yè)的優(yōu)質(zhì)企業(yè)將匯聚于CCTV-1，最黃金的時(shí)間服務(wù)于最優(yōu)質(zhì)的客戶，席位價(jià)值因稀缺而升值;三是廣告經(jīng)營管理中心定位更加清晰，從單一的廣告銷售升級為全方位的品牌傳播服務(wù)。
結(jié)語
目前來看，廣告主對于這些變化接受度普遍較高。在9月已經(jīng)啟動的中央電視臺2017年黃金資源廣告預(yù)售中，基本上實(shí)現(xiàn)了100%的傳統(tǒng)的資源續(xù)約率，同時(shí)，一些新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也對2017的招標(biāo)表現(xiàn)出興趣。作為媒體廣告營銷的中堅(jiān)力量，中央電視臺推出的“國家品牌計(jì)劃”給了業(yè)界一個(gè)新的思路。創(chuàng)新能否帶來廣告營銷的新高度，不妨期待一下11月8日即將舉辦的央視2017黃金資源競購。
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