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　　通過(guò)移動(dòng)應(yīng)用推廣的廣告形式，電商移動(dòng)應(yīng)用“唯品會(huì)”利用圖文廣告在短時(shí)間內(nèi)獲得了大量下載用戶(hù)和新增公眾號(hào)粉絲，安裝完成成本遠(yuǎn)低于客戶(hù)預(yù)期。2015年微信廣告為唯品會(huì)帶來(lái)2000萬(wàn)APP新增用戶(hù)，朋友圈廣告成為了其精準(zhǔn)觸達(dá)追求品質(zhì)但對(duì)價(jià)格敏感的年輕女性用戶(hù)，實(shí)現(xiàn)品牌差異化增長(zhǎng)、突圍電商紅海的重要渠道。

　　作為朋友圈廣告的另一種形態(tài)，視頻廣告利于獲取更高的用戶(hù)注意力、展現(xiàn)更為立體的品牌故事。寶馬汽車(chē)視頻廣告將經(jīng)典游戲與電影鏡頭相結(jié)合，讓用戶(hù)在貪吃蛇的“過(guò)關(guān)斬將”中，見(jiàn)證寶馬高效動(dòng)力的“小排量大樂(lè)趣”。真實(shí)、高清的視頻廣告，儼然一部短小精悍的“大片”，在更為生動(dòng)的情節(jié)渲染和情感觸達(dá)中讓品牌話(huà)題得以延續(xù)。

　　社交廣告進(jìn)入勢(shì)能爆發(fā)期

　　回顧數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)程，從門(mén)戶(hù)、搜索引擎再到社交媒體時(shí)代，用戶(hù)的時(shí)間越來(lái)越碎片化，對(duì)品牌的感知和體驗(yàn)也呈現(xiàn)多情景、網(wǎng)格化，如何創(chuàng)造出多場(chǎng)景情境，在與用戶(hù)持續(xù)互動(dòng)中建立品牌忠誠(chéng)?社交正是為解決營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題搭建的一座橋梁——讓一切回歸用戶(hù)原點(diǎn)，品牌與效果從割裂走向融合。

　　廣告主在社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)注點(diǎn)，逐漸從品牌主頁(yè)的運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)向了直接投放社交廣告。騰訊在對(duì)外傳播上也會(huì)重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)社交的價(jià)值。相比傳統(tǒng)的展示廣告和搜索廣告，社交廣告的優(yōu)勢(shì)在于能定位到人，能夠讓廣告主更清晰地知道自己的廣告被什么樣的人群看到了，而不是簡(jiǎn)單地買(mǎi)了一個(gè)UV和PV。騰訊集團(tuán)副總裁林璟驊在2015騰訊全球合作伙伴大會(huì)對(duì)社交價(jià)值做了的剖析，他指出，社交廣告為營(yíng)銷(xiāo)與用戶(hù)提供了最佳情感的連接方式——它能深入洞察用戶(hù)個(gè)性化的需求，在多場(chǎng)景的互動(dòng)中打動(dòng)用戶(hù)內(nèi)心的情感訴求;社交廣告線(xiàn)上體驗(yàn)流暢，減少了轉(zhuǎn)換環(huán)節(jié)，讓線(xiàn)上與線(xiàn)下更無(wú)縫，創(chuàng)造更實(shí)際的消費(fèi)連接，達(dá)成品效合一。