巴黎歐萊雅首次在廣告中采用了男模特Gary，以彰顯其多樣性。
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看過巴黎歐萊雅廣告的人，應(yīng)該都還記得范冰冰、鞏俐還有李冰冰對(duì)著鏡頭說的那句“你，值得擁有”的廣告語(yǔ)印象深刻，不過現(xiàn)在，巴黎歐萊雅要把這句廣告語(yǔ)改成“我們都值得擁有”，因?yàn)樗胝蔑@其多樣性，證明自己的產(chǎn)品適合更多不同類型的人。
這個(gè)轉(zhuǎn)變的背后，是因?yàn)榘屠铓W萊雅通過一項(xiàng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在英國(guó)有61%的女性都找不到適合自己的粉底，尤其是一些少數(shù)民族的人，通常要多花70%的錢才能買到適合自己的粉底。所以，巴黎歐萊雅要擴(kuò)大自己產(chǎn)品適用的人群，讓自己的產(chǎn)品不僅適合白皮膚、黃皮膚，還適合棕色皮膚、黑色皮膚，不僅適用于女人，也適用于男人。
而這也是當(dāng)前美妝市場(chǎng)的大趨勢(shì)。由于移民、旅游以及少數(shù)族群購(gòu)買力的增強(qiáng)，人文轉(zhuǎn)移正在發(fā)生。據(jù)調(diào)研公司歐睿信息咨詢公司(Euromonitorinternational)，市場(chǎng)的細(xì)分帶來了新的需求和增長(zhǎng)潛力：“多元文化的美是未來增長(zhǎng)的動(dòng)力。這包括針對(duì)來自不同文化和民族背景的消費(fèi)者，開發(fā)針對(duì)特定人群的產(chǎn)品和營(yíng)銷策略”。
在巴黎歐萊雅最近推出的True-Match粉底廣告中，它號(hào)稱這款粉底能夠滿足98%的英國(guó)人的需求，適合各個(gè)民族、各種肌膚。
但是對(duì)于消費(fèi)者來說，僅改變那句廣告語(yǔ)并不是那么醒目，所以巴黎歐萊雅在廣告中首次起用了男模特來證明這款產(chǎn)品的使用范圍之廣。
在它推出的#YoursTruly廣告中，巴黎歐萊雅邀請(qǐng)了23位英國(guó)最能代表各個(gè)類型的形象大使，每一位各代表了TrueMatch23款粉底中對(duì)應(yīng)的一個(gè)類別，例如，巴黎歐萊雅的長(zhǎng)期代言CheryIFernandez-Versini、模特Katie Piper、健身教練和電視主持人Onatejiro‘AJ’Odudu，除了這些女模特之外，還有唯一的一位男性，著名博主兼美妝藝術(shù)家GaryThompson，網(wǎng)上人稱“塑料男孩”(ThePlastic Boy)。這也是巴黎歐萊雅首次在廣告中采用男模特，在一眾女模特中，Gary顯得格外得突出，巴黎歐萊雅的目的也達(dá)到了。
在談到為什么會(huì)采用男模特時(shí)，巴黎歐萊雅英國(guó)總經(jīng)理Adrien Koskas表示，整個(gè)化妝品市場(chǎng)正在發(fā)生變化，越來越多的男士開始試用護(hù)膚品，也有越來越多的男士開美妝博客，這個(gè)廣告就是為了告訴消費(fèi)者，巴黎歐萊雅在認(rèn)真傾聽每一個(gè)來自不同文化、族群和背景的人背后的故事。
在媒體的運(yùn)用上，#YoursTruly將在電影、電視和社交媒體上推出，首先是在網(wǎng)絡(luò)大V的社交媒體渠道，包括YouTube、Twitter和Instagram，然后再在傳統(tǒng)媒體上推出。社交媒體是歐萊雅的重點(diǎn)媒體，因?yàn)橥ㄟ^社交媒體上的這些網(wǎng)絡(luò)紅人，它可以與更多不同文化背景和族群的人連接起來。
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