不怎么景氣的雜志業(yè)，卻常常被拿來(lái)做情懷營(yíng)銷(xiāo)，最近加入的是廣告公司。
9 月末，智威湯遜(JWT)旗下的調(diào)研機(jī)構(gòu) JWT Intelligence 已經(jīng)做出了針對(duì)千禧一代和 Z 世代女性消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查的專(zhuān)屬數(shù)據(jù)，但這次，它決定不再像以前那樣用一份填滿數(shù)字和圖表的報(bào)告來(lái)發(fā)布它——而是選擇一種更有包裝感的方式，出版一本女性主題的紙質(zhì)雜志。
“因?yàn)橼厔?shì)總顯得難以度量，我們?cè)诎l(fā)布它的時(shí)候，常常遇到品牌來(lái)問(wèn)，它們?cè)撃眠@些數(shù)據(jù)做什么。” 智威湯遜全球創(chuàng)新總監(jiān) Lucie Greene 說(shuō)。為了向客戶更通俗易懂地呈現(xiàn)這些內(nèi)容， Greene 跟她的團(tuán)隊(duì)一起創(chuàng)造了 Glass 雜志。
按照 Greene 的說(shuō)法，Glass 希望涵蓋的是從“聯(lián)合辦公空間的好處”到“不斷進(jìn)化的奢侈品格局”的各式各樣的故事——理論上，一切可以幫助品牌和廣告公司推出更高效的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的信息都在其中。
智威湯遜并不是唯一在出版雜志上有所嘗試的廣告公司。數(shù)字代理機(jī)構(gòu) Huge 在 10 月初推出了自己的電子雜志 Magenta，“希望能夠更關(guān)注從業(yè)者本身，他們討論的人、文化和事物”。雜志主要關(guān)注的是設(shè)計(jì)和科技領(lǐng)域，刊登的內(nèi)容從“人類(lèi)為什么希望 AI 失敗”到“人們?nèi)绾卧诓煌臻g使用科技”都有涉及，當(dāng)然也包括創(chuàng)意故事的常規(guī)系列。
更早的行動(dòng)者 R/GA 也在對(duì)旗下的 FutureVision 雜志投入大量精力進(jìn)行改版。FutureVision 于 4 年前推出，是一本有點(diǎn)像廣告手冊(cè)的紙質(zhì)印刷本，后來(lái)又增加了在線版本。10 月初，R/GA 宣布對(duì)它進(jìn)行改版，在品牌咨詢上吸引更多分析師和策劃師的加入，并將關(guān)注諸如 VR、汽車(chē)和航空等更多領(lǐng)域，新版雜志將于 11 月 4 日正式露面。
出版雜志當(dāng)然是為了吸引客戶的更多關(guān)注——尤其是那些潛在的客戶。FutureVision 在這件事上似乎就很奏效�！白畛跷覀冎皇菫榱讼蚩蛻魝鬟_(dá)最新的趨勢(shì)和技術(shù)，結(jié)果他們開(kāi)始對(duì)雜志問(wèn)得越來(lái)越多�！盧/GA 全球 CMO 兼 FutureVision 總編 Daniel Diez 說(shuō)，后來(lái)公司甚至開(kāi)始承接客戶要求 FutureVision 去做習(xí)慣調(diào)查、出版和簡(jiǎn)報(bào)的需求。
除此之外，廣告公司們也想憑借做內(nèi)容招攬更多人才。Magenta 的執(zhí)行主編 Erin Collier 就提到，推出這本雜志的原因是，“公司正在重新思考服務(wù)于客戶和潛在雇員的目的和方式”。Daniel Diez 也表示，這些雜志的確會(huì)幫助吸引包括記者在內(nèi)的多樣化人才，“新雇員們都提到了對(duì) FutureVision 的興趣，并詢問(wèn)是否可以參與其中。”
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