去年，繼BMW X1與浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟》第三季合作后，今年的第四季，寶馬2系成節(jié)目指定座駕，把產(chǎn)品特性與節(jié)目環(huán)節(jié)緊密結(jié)合。東方衛(wèi)視當(dāng)家真人秀節(jié)目《極限挑戰(zhàn)》第二季，長(zhǎng)安馬自達(dá)Mazda CX-5，集中相伴“極限男人幫”左右。
湖南衛(wèi)視《全員加速中》第二季的指定用車(chē)是一汽馬自達(dá)轎跑SUV CX-4，為各路明星全擎加速，助力他們躲避“獵人”的追捕，完成任務(wù)。英菲尼迪與江蘇衛(wèi)視《非凡搭檔》的合作形式是冠名，全程參與到了節(jié)目的策劃、創(chuàng)意以及拍攝的各個(gè)環(huán)節(jié)當(dāng)中。
王牌真人秀關(guān)注度雖高，但數(shù)量有限，價(jià)格門(mén)檻也高。熱播電視劇成為車(chē)企投放的又一熱門(mén)目標(biāo)。
由孫紅雷、江疏影等主演的都市情感劇《好先生》，是今年上半年的一部熱播劇，劇中人物的標(biāo)準(zhǔn)座駕均為福特旗下車(chē)型：甘敬駕駛的福特銳界、彭海駕駛的阿爾法羅密歐、江浩坤駕駛的林肯、江菜駕駛的野馬和阿斯頓馬丁等均在該劇中登場(chǎng)，儼然一場(chǎng)福特旗下眾車(chē)型集體上演的大戲。
互聯(lián)網(wǎng)端：汽車(chē)行業(yè)投放穩(wěn)居首位 但同比下降10.2%
艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2016年第二季度中國(guó)全行業(yè)各廣告主的網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模為98.9億元，其中汽車(chē)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模為20.4億元,占比達(dá)20.6%，位居榜首。但是同比來(lái)看，與去年同期相較，投放廣告額下降10.2%。
第二季度車(chē)企廣告投放前三甲分別為一汽大眾、東風(fēng)日產(chǎn)、上汽大眾。三大車(chē)企投放金額占據(jù)了整體行業(yè)投放額的五分之一。寶來(lái)、高爾夫·嘉旅、元為投放廣告最多的Top3車(chē)型。
汽車(chē)行業(yè)媒體投放類(lèi)型基本保持穩(wěn)定，垂直類(lèi)汽車(chē)媒體是各車(chē)企投放廣告的首選，占比近六成。其中。汽車(chē)之家和易車(chē)，切走的廣告投放費(fèi)用超過(guò)47%。
程序化購(gòu)買(mǎi)：規(guī)模迅速增長(zhǎng) 投放額同比增長(zhǎng)71%
程序化購(gòu)買(mǎi)，在行業(yè)中素來(lái)以智能和精準(zhǔn)著稱(chēng)，作為客單價(jià)較高的大件消費(fèi)品，汽車(chē)行業(yè)一直是移動(dòng)DSP投放市場(chǎng)的主力軍之一。力美DSP2016年Q2投放數(shù)據(jù)顯示，汽車(chē)行業(yè)占全行業(yè)移動(dòng)DSP投放市場(chǎng)規(guī)模27.17%，位居榜首。
2016年Q2投放規(guī)模較去年同期增長(zhǎng)71%，較今年Q1增長(zhǎng)1.5倍以上，投放效果也較去年提升45%左右;轎車(chē)、SUV成汽車(chē)行業(yè)移動(dòng)DSP投放主力車(chē)型;財(cái)經(jīng)、商務(wù)、旅游類(lèi)媒體的投放效果更為突出。
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