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　　數(shù)字出版分析公司Parse.ly的數(shù)據(jù)顯示，2015年5月-6月，新聞網(wǎng)站的外部流量(referral traffic)40%都來源于Facebook，已經(jīng)超過谷歌的搜索。

　　在過去的一年當(dāng)中，數(shù)字媒體不斷推出具備新聞性質(zhì)的頻道和功能，紙媒受到了越大越大的沖擊： Facebook推出Instant Articles(即時(shí)文匯)、Facebook Live(直播功能)及Facebook 360 Video(全景視頻);閱后即焚應(yīng)用Snapchat上線Discover頻道，主打更符合年輕人喜好的新聞;Twitter推出了Moments頻道，并大力發(fā)展直播業(yè)務(wù)。

　　消費(fèi)者目光的轉(zhuǎn)移同時(shí)帶走了廣告主的營銷預(yù)算。在過去的十年中，營銷人員因?yàn)榘l(fā)行量下降、讀者群體老化而轉(zhuǎn)投數(shù)字媒體市場(chǎng)，諸多原因加速了紙媒廣告的衰退。

　　除了上述原因，現(xiàn)在又出現(xiàn)了新問題�；ヂ�(lián)網(wǎng)技術(shù)同樣在促進(jìn)廣告行業(yè)本身的進(jìn)化。例如在廣告的媒體策劃過程中，越來越多的廣告公司選擇使用數(shù)據(jù)分析一次campaign的效果。廣告主也在積極推動(dòng)在線視頻廣告，零售、金融服務(wù)和電信行業(yè)的市場(chǎng)人員都在減少紙媒廣告的預(yù)算。

　　John Ridding是金融時(shí)報(bào)的CEO。在談到紙媒廣告時(shí)，他認(rèn)為今年的情況將更加式微。困境來自谷歌和Facebook這樣的主要數(shù)字廣告平臺(tái)。

　　廣告主幾乎毫無選擇的要把預(yù)算向移動(dòng)端和數(shù)字廣告傾斜。一位不愿透露姓名的Google銷售人員表示，“未來可能就是3個(gè)陣營在競逐整個(gè)廣告市場(chǎng)—Verizon和它收購的雅虎和美國在線，康卡斯特和旗下NBC這樣的電視媒體，但是它們最終都很難對(duì)抗第三個(gè)陣營，Google和Facebook�！�

　　在收入的組成方面，F(xiàn)acebook超過95%的收入都來自廣告，而Google廣告營收占了Alphabet總營收的89%。根據(jù)研究機(jī)構(gòu)eMarketer的數(shù)據(jù)，這兩家公司已經(jīng)占據(jù)移動(dòng)廣告市場(chǎng)超過一半的份額。

　　相比之下，紙媒廣告的前景越發(fā)令人擔(dān)憂。根據(jù)群邑的數(shù)據(jù)，全球廣告市場(chǎng)預(yù)計(jì)今年增長4%，達(dá)到5291億美元，其中數(shù)字廣告支出增長了14%，而紙媒廣告支出在2016年減少了8.7%(約526億美元)。報(bào)紙業(yè)并不是唯一拿不到廣告費(fèi)的行業(yè)，雜志廣告支出預(yù)計(jì)今年將下降2.9%。

　　為增加數(shù)字收入，很多出版商開始放棄價(jià)格低廉的展示廣告轉(zhuǎn)投利潤更高的廣告形式，例如原生廣告、視頻廣告和虛擬現(xiàn)實(shí)廣告。但目前來說，數(shù)字廣告收入的增長還不足以彌補(bǔ)報(bào)紙?jiān)诩埫綇V告的損失，不是因?yàn)橘嵉纳�，而是印刷廣告的成本太高了。