北京2016年10月26日電 /美通社/ -- IAI國際廣告獎執(zhí)委會與東京廣告博物館的 IAI 年鑒捐贈儀式日前在日本東京舉行，東京廣告博物館館長森豊子女士及相關(guān)人士參加了捐贈儀式�！禝AI廣告作品年鑒》和《IAI數(shù)字營銷年鑒》就此成為東京廣告博物館里的一抹亮色。
左五：東京廣告博物館館長森豊子女士
IAI國際廣告獎執(zhí)委會與東京廣告博物館的IAI年鑒捐贈儀式日前在日本東京舉行，東京廣告博物館館長森豊子女士及相關(guān)人士參加了捐贈儀式�！禝AI廣告作品年鑒》和《IAI數(shù)字營銷年鑒》就此成為東京廣告博物館里的一抹亮色。
IAI國際廣告獎是中國本土發(fā)起的非贏利性廣告營銷賽事，放眼國際各種國際廣告獎和創(chuàng)意節(jié)：從被譽(yù)為廣告界奧斯卡的戛納國際創(chuàng)意節(jié)到紐約廣告節(jié)，從克里奧廣告獎到亞太廣告節(jié)，然而目前依然沒有發(fā)起于中國國內(nèi)并且享譽(yù)世界的市場廣告營銷獎，IAI的使命就在于此。同時，歷屆 IAI 國際廣告獎的結(jié)晶 -- IAI年鑒，使優(yōu)秀的廣告作品和營銷案例從“轉(zhuǎn)瞬”變?yōu)椤坝篮恪�，廣告作品不再是“用過即扔”的易碎品，它被見證和記錄下來，成為經(jīng)典和永恒。
在新的數(shù)字時代下，廣告獎也從最初單純地注重創(chuàng)意和廣告作品本身到關(guān)注企業(yè)對于營銷創(chuàng)意趨勢的全面掌握，這也成為 IAI 國際廣告獎的特色所在。途牛旅游營銷案例 -- “只要心中有沙”獲得第16屆 IAI 國際廣告獎全場大獎，對于該案例的關(guān)注絕非作品本身，而是涵蓋了營銷背景和目標(biāo)、廣告策略、媒體傳播和市場效果的整個營銷過程�！爸灰闹杏猩常睦锒际邱R爾代夫”，途牛旅游網(wǎng)希望成為海外旅游的首選在線預(yù)訂平臺，這個營銷目標(biāo)單從作品可能難以得到淋漓盡致的體現(xiàn)，但是如果有“接地氣行為藝術(shù)”的廣告策略，有“病毒式傳播”的媒體戰(zhàn)略，有實實在在數(shù)據(jù)和客戶評價的效果反饋，一場完整精彩的營銷盛宴清晰地展現(xiàn)在企業(yè)和廣告人的面前，這是當(dāng)今的廣告獎和創(chuàng)意節(jié)應(yīng)該有的魅力和特質(zhì)。
在眾多外國廣告獎面前，國內(nèi)的廣告作品可能由于不同的文化背景和品牌認(rèn)同和獎項失之交臂，中國本土的廣告獎因而愈加受到業(yè)界青睞。以 IAI 國際廣告獎為例，通過評獎和“創(chuàng)享節(jié)”的機(jī)遇搭建國內(nèi)外行業(yè)交流平臺，為企業(yè)提供“過程”，不僅僅是“結(jié)果”，優(yōu)秀營銷案例的集結(jié)能夠真正見證時代廣告的發(fā)展。而對于國際企業(yè)主來說，IAI國際廣告獎同樣能夠讓企業(yè)主能夠汲取優(yōu)秀的營銷活動經(jīng)驗，了解中國市場，為國際品牌進(jìn)駐中國，擴(kuò)大知名度提供了契機(jī)。
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