9月伊始，成都車展在成都世紀(jì)國際會(huì)展中心如期開幕。作為中國西南地區(qū)最大的車展，成都車展規(guī)模上已經(jīng)越來越接近北上廣車展，又趕在金九銀十的好時(shí)機(jī)，眾多新車紛紛選擇在成都首發(fā)，廣告營銷來勢洶洶，各大車企在廣告投放上攻城略地。那么究竟哪家車企的廣告投放最有效果?下面，我們就通過AMP軟件盤點(diǎn)一下。
AMP是鏈動(dòng)數(shù)據(jù)自主開發(fā)的中國最精準(zhǔn)的一款查詢國內(nèi)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況的軟件，通過運(yùn)營商數(shù)據(jù)+爬蟲技術(shù)，檢測國內(nèi)主流APP內(nèi)95%的圖片廣告，提供競品分析、統(tǒng)計(jì)分析、趨勢分析、投放排期、投放詳情衡量指標(biāo)，是國內(nèi)最全面最豐富的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告查詢系統(tǒng)，服務(wù)網(wǎng)絡(luò)媒體公司、廣告公司以及廣告主，為各個(gè)公司推廣和投放網(wǎng)絡(luò)廣告提供最全面的數(shù)據(jù)支持服務(wù)。
根據(jù)鏈動(dòng)AMP移動(dòng)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，汽車行業(yè)廣告主在2016年成都車展期間(9月1日-9月7日)的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用高達(dá)8374.0萬元，投放天次及廣告投放費(fèi)用均為8月環(huán)比的1.9倍。
成都車展期間廣告投放天次環(huán)比
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成都車展期間廣告投放費(fèi)用環(huán)比(萬元)
以車企為維度，成都車展期間，上汽大眾廣告投放金額為2327.1萬元，比第二名上汽通用高出了500多萬，是第三名一汽大眾廣告投放金額的近三倍，財(cái)大氣粗，成為最大金主。相比之下，豪華車企則低調(diào)不少，北京奔馳的廣告投放金額為417萬元排在比亞迪之后位列第六，寶馬中國投放240.1萬元排在第十，而奧迪中國的廣告投放金額更少排在十名之后。
成都車展期間廣告投放-廣告主TOP10
若以品牌劃分，成都車展期間，大眾、雪佛蘭、斯柯達(dá)占據(jù)廣告投放費(fèi)用品牌TOP3的位置，特別是大眾，廣告投放達(dá)851.8萬元，是成都車展期間最大金主，足以看出大眾對西南市場的重視程度。
成都車展期間廣告投放-品牌TOP10
若以車型來看，成都車展期間，通用雪佛蘭科魯茲、卡羅拉、斯柯達(dá)速派是最砸錢車型，汽車公司為其投放的廣告費(fèi)用分別為486.5萬元、426.7萬元和409.3萬元，在眾多參展車型中排名前三。
成都車展期間廣告投放-車型TOP10
成都車展期間不僅車企比拼激烈，媒體之間也在互拼關(guān)注度。根據(jù)鏈動(dòng)AMP監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，成都車展期間，騰訊、新浪等綜合新聞?lì)惪蛻舳耸擒嚻笱壑凶钇珢鄣拿襟w。汽車公司在騰訊、新浪兩家網(wǎng)站投放的廣告費(fèi)用超過2600萬元。汽車之家等行業(yè)垂直類媒體移動(dòng)端也投入頗豐，特別是汽車之家吸金778.4萬元，排名第三。值得一提的是重新火起來的新浪微博作為社交媒體也不容小覷，以430.6萬元的吸金額度排名第四。
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