隨著廣告行業(yè)的快速發(fā)展和媒體格局的日新月異，如何推動廣告市場的健康發(fā)展顯得尤為重要。
為維護(hù)廣告營銷市場秩序，繼出臺廣告代理公司信用體系管理辦法、建立廣告代理公司評級授信制度后，中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心將建立廣告主信用檔案，促進(jìn)企業(yè)與媒體的良性合作。這不僅是中央電視臺廣告經(jīng)營工作的一項(xiàng)重大創(chuàng)新舉措，在中國傳媒界、廣告界也是史無前例的。
建立廣告主信用檔案，首要目的是促進(jìn)企業(yè)誠信經(jīng)營。企業(yè)應(yīng)生產(chǎn)或提供真實(shí)可信的產(chǎn)品與服務(wù)，廣告不得含有虛假或引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。
其次，強(qiáng)調(diào)合作要遵守契約精神。企業(yè)從事廣告活動，應(yīng)當(dāng)遵守法律、法規(guī)，加強(qiáng)自律，誠信靠譜，公平競爭。
市場經(jīng)濟(jì)是信用經(jīng)濟(jì)，誠信經(jīng)營是廣告業(yè)發(fā)展之本。在社會主義市場經(jīng)濟(jì)的環(huán)境下，企業(yè)、廣告代理公司、媒體三方要想取得長足、穩(wěn)定的發(fā)展，誠信是必要條件。
作為國家電視臺，央視有責(zé)任和義務(wù)為整個廣告市場區(qū)分、辨別廣告主的信用等級高下。央視推出“國家品牌計劃”，旨在攜手誠信可靠的企業(yè)開展合作，共攀品牌傳播高峰成為題中之義。
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