在新媒體對(duì)紙質(zhì)等傳統(tǒng)媒體的巨大沖擊下，戶外廣告的境地如何?益普索(Ipsos)廣告數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，盡管戶外花費(fèi)有所下降，但戶外廣告的價(jià)值卻在穩(wěn)步提升，平均認(rèn)知在近幾年都上升了2-3%左右。換句話說(shuō)，戶外廣告仍是一個(gè)具有較大吸引力的媒體形式。
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簡(jiǎn)單回顧一下益普索(Ipsos)廣告創(chuàng)意研究理論，到達(dá)(Reception),反應(yīng)(Response), 激發(fā)再次傳播(Retransmission)，是衡量一支廣告創(chuàng)意成功與否重要的三個(gè)要素�！暗竭_(dá) (Reception)”，你的廣告必須在眾多廣告之中跳出來(lái)受到注意，并且品牌能從中受益。“反應(yīng)(Response)”，你的廣告必須能激發(fā)消費(fèi)者從行為和態(tài)度上對(duì)品牌產(chǎn)生積極反應(yīng)或正面改變”， 進(jìn)而“激發(fā)消費(fèi)者自發(fā)自覺(jué)的再次轉(zhuǎn)發(fā)“。這其中的“到達(dá)和反應(yīng)”，是成就一支廣告的關(guān)鍵。
那么，戶外廣告如何才能夠有效到達(dá)，反應(yīng)和激發(fā)消費(fèi)者的再次轉(zhuǎn)發(fā)?部分戶外廣告創(chuàng)意通過(guò)增加與觀眾的互動(dòng)，起到的很好的效果。通過(guò)互動(dòng)，讓消費(fèi)者參與，激發(fā)消費(fèi)者反應(yīng)，并在加深品牌理解的同時(shí)，促使了消費(fèi)者進(jìn)行再次傳播和分享。
英國(guó)冷凍食品品牌Birds Eye在倫敦?cái)[了一個(gè)20英尺高的冰凍廣告牌，廣告牌的秘密在于，它里面藏了700英鎊的錢。當(dāng)冰逐漸融化之后，里面的錢就會(huì)露出來(lái)，行人還可以隨意把錢取走�？恐@個(gè)賣點(diǎn)， 行人不僅是會(huì)駐足觀看，說(shuō)不定還會(huì)搬個(gè)小板凳坐等冰融化，錢露出來(lái)。這就給Birds Eye有足夠的時(shí)間與消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)。研究發(fā)現(xiàn)，通過(guò)互動(dòng)消費(fèi)者記住品牌的可能性比看到一支平面廣告要高出3倍。
百事極度可樂(lè)(Pepsi Max)為了吸引18-24歲的年輕消費(fèi)者，在公交車站上演科幻大片，“捉弄”他們。他們?cè)趥惗氐囊恍┕卉囌?a style="color: rgb(51, 51, 51); text-decoration: underline;" target="_blank" >安裝了高分辨率的屏幕，當(dāng)有人在車站等車時(shí)，Pepsi Max便開(kāi)始在屏幕上播放一些3D動(dòng)畫片，不是外星人入侵地球， 就是超級(jí)機(jī)器人襲擊大城市。一開(kāi)始大部分年輕人都驚得目瞪口呆，仿佛置身未來(lái)世界，等到緩過(guò)神來(lái)明白其中的玄機(jī)之后，臉上露出難以置信、又驚又喜的表情。這些反應(yīng)都被攝像機(jī)捕捉到，制成視頻放在YouTube上，結(jié)果視頻觀看人次達(dá)到690萬(wàn)。其中在Facebook上，互動(dòng)率達(dá)到9%。也就是說(shuō)，9%的人看完視頻后，都會(huì)跑到公交車站體驗(yàn)一回。而這些內(nèi)容，在社交媒體(Facebook、Twitter和Youtube)上共獲得了120000次提起、點(diǎn)贊和分享。
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