艾瑞發(fā)布的新報告顯示，2015年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模已達(dá)到2093.7億元!中國互聯(lián)網(wǎng)廣告在十幾年內(nèi)從粗放型發(fā)展進(jìn)入了精準(zhǔn)時代。但國內(nèi)生態(tài)的良莠不齊不禁讓人疑惑：究竟什么是精準(zhǔn)廣告?
首先，應(yīng)該搞清楚互聯(lián)網(wǎng)廣告究竟有哪些?我們把目前的互聯(lián)網(wǎng)廣告分為三大類：
1、偽互聯(lián)網(wǎng)廣告：廣告主購買某網(wǎng)站固定廣告位。這種“購買廣告位獲得廣告展現(xiàn)”的商業(yè)模式與傳統(tǒng)廣告沒有任何差異，只是傳播介質(zhì)由報紙、雜志或電視變成了互聯(lián)網(wǎng)。
2、基于搜索的效果營銷：以Google、百度為代表的搜索引擎通過關(guān)鍵詞定位技術(shù)，將企業(yè)推廣展現(xiàn)給搜索用戶。這類廣告具有一定的精準(zhǔn)性，但是強(qiáng)硬的廣告展現(xiàn)容易引起用戶反感。
3、基于大數(shù)據(jù)的程序化廣告：廣告主通過程序化購買平臺鎖定目標(biāo)人群，讓廣告更投其所好，精準(zhǔn)、及時、有效地將廣告呈現(xiàn)在廣告對象面前，獲得預(yù)期轉(zhuǎn)化效果。
無疑，只有程序化廣告能做到真正的精準(zhǔn)!它的優(yōu)點(diǎn)是顯而易見的：
(1)智能廣告投放，大幅降低交易費(fèi)用，縮短交易時間;
(2)大數(shù)據(jù)定位用戶需求，有效提高媒體資源利用率。
目前的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場魚龍混雜，大量廣告主仍然把第1種當(dāng)做精準(zhǔn)廣告，而這類廣告是非常傳統(tǒng)和原始的�；ㄙM(fèi)了大把的廣告費(fèi)購買固定的廣告位和排期，卻根本無法獲知目標(biāo)客戶會不會看到廣告。
程序化廣告與偽互聯(lián)網(wǎng)廣告看起來貌似大同小異，但本質(zhì)的區(qū)別在于：它不是購買廣告位，而是購買廣告位背后的受眾。
通過對用戶數(shù)據(jù)的分析，對受眾實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位，在用戶點(diǎn)擊的千分之一秒，實(shí)現(xiàn)了廣告位和廣告內(nèi)容的智能精準(zhǔn)匹配。
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