2015年湖北廣告違法率下降，秩序向好。湖北省工商局廣告監(jiān)測(cè)中心共監(jiān)測(cè)湖北省、市、縣級(jí)媒體全部類別廣告421萬條次，依法認(rèn)定涉嫌嚴(yán)重違法廣告9.8萬條次，涉嫌違法率2.33%，較2014年同比下降1個(gè)百分點(diǎn)。截至2015年底，湖北省廣告經(jīng)營(yíng)單位17571戶，廣告從業(yè)人員94620人，廣告經(jīng)營(yíng)額146.35億元，比2014年年底分別增長(zhǎng)12.5%、10.07%、17.52%。
湖北省工商局廣告監(jiān)測(cè)中心充分運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，形成湖北廣告市場(chǎng)分析報(bào)告,為廣告發(fā)布單位、經(jīng)營(yíng)單位提供有價(jià)值的信息服務(wù)。大數(shù)據(jù)分析顯示，我省廣告市場(chǎng)層次清晰，服務(wù)類、食品類、房地產(chǎn)類廣告分別成為報(bào)刊、電視、廣播的主要廣告來源;影院、互聯(lián)網(wǎng)及商務(wù)樓宇廣告異軍突起。
報(bào)刊媒體廣告市場(chǎng)份額持續(xù)下滑
報(bào)刊媒體行業(yè)廣告缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。湖北報(bào)刊媒體廣告市場(chǎng)發(fā)布基本由普通服務(wù)類和金融服務(wù)類廣告占據(jù)，有18個(gè)行業(yè)市場(chǎng)份額不到傳統(tǒng)媒體總量的5%，其中藥品、保健食品、普通食品三個(gè)行業(yè)市場(chǎng)份額不到1%。湖北報(bào)刊媒體廣告投放前三位行業(yè)為：普通服務(wù)類(占比32%)、金融服務(wù)類(占比31%)、房地產(chǎn)類(占比15%)。
服務(wù)行業(yè)成為報(bào)刊媒體廣告主要支柱。監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年湖北報(bào)刊媒體發(fā)布服務(wù)類廣告3.6萬條次，占湖北報(bào)刊媒體廣告總量65%。湖北報(bào)刊媒體發(fā)布條數(shù)和版面最多的是銷售服務(wù)類廣告，此外，旅游服務(wù)、婚介服務(wù)、休閑娛樂服務(wù)、移動(dòng)通訊服務(wù)也占有一定比重。
報(bào)刊媒體廣告違法情況下降明顯。根據(jù)國(guó)家廣告數(shù)據(jù)中心抽查監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年度湖北報(bào)刊媒體廣告條次違法率為1.79%，較2014同比下降2.17個(gè)百分點(diǎn)。
電視媒體廣告發(fā)布量不改霸主地位
電視媒體繼續(xù)顯示較強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。2015年度湖北電視廣告市場(chǎng)呈現(xiàn)七雄爭(zhēng)霸態(tài)勢(shì)，普通食品類、醫(yī)療服務(wù)類、藥品類、普通商品類、化妝品類、保健食品類、酒類等7個(gè)行業(yè)的投放總量占2015年湖北電視媒體整體廣告量的91%。
食品廣告成為電視媒體廣告新霸主。監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年湖北食品廣告市場(chǎng)總量中(不含新媒體)有79%投向湖北電視媒體。食品廣告占到了湖北電視廣告的兩成，一舉取代去年的醫(yī)療服務(wù)成為湖北電視媒體廣告新霸主。全年有423個(gè)食品品牌在湖北電視媒體投放廣告，飲料企業(yè)和乳品企業(yè)顯示出強(qiáng)勁勁頭，在投放量排名前20位中占據(jù)13席。
電視媒體廣告發(fā)布質(zhì)量居全國(guó)較好位置。根據(jù)國(guó)家廣告數(shù)據(jù)中心抽查監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2015年湖北電視媒體廣告違法綜合排名位列全國(guó)31個(gè)省及直轄市中的第21位(違法排名越小違法情況越嚴(yán)重)，屬于違法情況較好區(qū)域。
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