電視廣告時間就是換臺、去洗手間時間?18日以后,這種情況很可能會從此改變,因為之后的電視廣告時間意味著搶紅包時間!
昨日,支付寶攜手電視互動企業(yè)天脈以及十家衛(wèi)視和數(shù)家廣告主等,一起發(fā)布了互動產(chǎn)品“電視紅包”。據(jù)介紹,基于這項合作,從11月18日到12月18日,消費者每晚7點半之后在廣東衛(wèi)視、廣西衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視等十大衛(wèi)視看廣告的過程中,可以通過支付寶App中的“電視紅包”功能參與搶紅包。紅包由支付寶系統(tǒng)隨機發(fā)放,新用戶最高可獲4999元,老用戶最高可獲999元。
看廣告搶紅包這種天上掉餡餅的事情為什么會發(fā)生呢?天脈執(zhí)行總裁尹遜鈺介紹說,這背后其實是有著一套商業(yè)模式作為支撐的:用戶在電視廣告搶支付寶紅包的過程中,紅包領取頁面同時還承載了品牌商與受眾互動的功能。在支付寶紅包結果頁,廣告主可以通過平面海報、品牌廣告的完整版視頻、游戲等各種形式繼續(xù)與受眾互動,甚至可以直接引導用戶完成購買,或通過生活號、圈子等沉淀為品牌的粉絲�；谥Ц秾毜�數(shù)據(jù)能力,這些互動和粉絲沉淀還可以幫助品牌更加了解它的廣告受眾的群像,如地域分布、消費偏好、消費能力、消費時段等等。
螞蟻金服副總裁袁雷鳴表示,這次的“電視紅包”產(chǎn)品,螞蟻金服開放的是支付寶的用戶觸達、大數(shù)據(jù)畫像,以及天貓、口碑等全渠道的商業(yè)觸達能力,雙方的合作不僅能幫助電視廣告行業(yè)提升一直存在的互動和精準營銷的問題,還能讓觀眾在看廣告的時候收到紅包,是真正的優(yōu)勢互補和多贏。
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