(1)收聽率
廣播廣告的效果跟收聽率有關(guān)，但其實(shí)收聽率不是關(guān)鍵因素。我們理性來看一件事，一個電臺節(jié)目的平均收聽率能到2%已經(jīng)是很不錯的節(jié)目了，假設(shè)你的廣播覆蓋的人口是500萬，那么可以推估你的廣告在這個節(jié)目里面播出會被10萬人聽到，但是你的廣告內(nèi)容傳達(dá)給消費(fèi)者了嗎?你的廣告內(nèi)容被記住了嗎?你客戶的目標(biāo)消費(fèi)者被廣告驅(qū)動了嗎?這幾個問題都跟廣告效果有關(guān)，其實(shí)廣播廣告有效與否的關(guān)鍵在整個廣播廣告的策劃跟創(chuàng)意啊!在一個平均收聽率只有0.2%的節(jié)目里面播出的廣告可能會比平均2%的節(jié)目里面廣告效果好，廣告效果的關(guān)鍵不是你的廣告被多少人聽到，而是你的廣告打動了多少人!
(2)到達(dá)人群
你的廣播廣告被多少人聽到了這就是廣播廣告的到達(dá)人群概念。舉個例子：三個電臺的到達(dá)人群分別是20萬，30萬,50萬，那么在這三個電臺做媒體組合投放，到達(dá)人群的規(guī)模就可以達(dá)到100萬?錯!因?yàn)槿绻阍陔娕_投放的頻次不夠，你是無法完全接觸到電臺所有聽眾的，另外幾個電臺之間的收聽人群也會有重疊，到達(dá)人群的規(guī)模會打折扣的。
(3)到達(dá)頻次
根據(jù)我們的調(diào)查跟經(jīng)驗(yàn)，一個廣播廣告平均被聽眾聽到三次，聽眾才能完全把廣播廣告的內(nèi)容理解明白，平均聽到九次才能驅(qū)動聽眾采取打電話等行動，所以在一個電臺投放的頻次太低，或者投放周期過短，廣播廣告的效果是體現(xiàn)不出來的。
(4)廣告環(huán)境
一個廣告開口在2分鐘以內(nèi)時聽眾是幾乎不會轉(zhuǎn)臺的，但當(dāng)廣告進(jìn)行到第3分鐘，第5分鐘，甚至有的電臺喪心病狂的播9分鐘的廣告，聽眾能不轉(zhuǎn)臺嗎?很抱歉如果你的廣告是在有很高比例的聽眾轉(zhuǎn)臺之后播出的，那么你的廣播廣告創(chuàng)意的再精彩都是白搭。廣播廣告的播出環(huán)境很重要，如果廣播廣告的安排不合理，會很大的影響你的廣播廣告的效果，更悲催的是如果你的廣播廣告是被安排在賣藥或者賣酒的專題之后，那么廣告效果會更差，因?yàn)槁牨娺�沒來得及回來。
(5)干擾
同質(zhì)性的廣告在同一個廣告開口播出會互相形成干擾，我聽過一個電臺上一個廣告是百事可樂，下一個廣告是可口可樂，百事可樂先入為主了，可口可樂后發(fā)制人了，其實(shí)廣告效果也都是醉了。現(xiàn)在一般電臺的地產(chǎn)跟汽車客戶較多，每個開口不要安排同一個產(chǎn)業(yè)的客戶，如果真的安排不過來同質(zhì)性的客戶盡可能不要安排太近，比如同樣是汽車，不同的價(jià)位區(qū)間的汽車品牌導(dǎo)致的干擾影響就沒那么大。
(6)性價(jià)比
很多廣告主只迷信收聽率好的電臺，或者只迷信交通臺，但這樣的電臺通常廣告價(jià)位很高，在別的臺一天能投8次的費(fèi)用，在強(qiáng)勢電臺只能投放1-2次，這樣同樣會導(dǎo)致頻次不夠的問題，效果一樣不會好。
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