2、OTT營銷方式探索持續(xù)，客廳營銷價值向多元化邁進(jìn)
智能電視作為客廳場景下的智能大屏終端，其營銷價值一直受到市場關(guān)注。但是目前以開屏為主的廣告形式除了在視覺沖擊外，并沒有與傳統(tǒng)電視廣告產(chǎn)生區(qū)別，因此探索屬于智能電視獨有廣告形式，成為OTT廣告起步階段的重要任務(wù)。
2016年8月，樂視發(fā)布6款營銷產(chǎn)品，從廣告效果轉(zhuǎn)化、內(nèi)容連接、品牌打造三個方向，為市場提供新型大屏營銷方式。易觀分析認(rèn)為，新型終端的興起對于廣告行業(yè)不僅意味著帶來更多的眼球與用戶流量，其背后是面臨營銷方式和理念的更新與升級。
智能電視營銷價值絕不會止步于視覺沖擊帶來的單向體驗，在聚焦于場景中并融入使用習(xí)慣，憑借豐富的交互技術(shù)拉近用戶的距離才是OTT廣告營銷價值的所在。目前市場那個各方在進(jìn)行積極地嘗試并在實踐中不斷運用，最終落地的效果有待市場和時間進(jìn)一步檢驗。
3、打通流量供需通道，媒體變現(xiàn)能力與品牌營銷能力雙向升級
互聯(lián)網(wǎng)紅利逐漸消失的背景下，品牌和媒體對于流量和與用戶的競爭更加激烈，行業(yè)各方將媒體資源與品牌進(jìn)行高效對接，提升廣告產(chǎn)業(yè)整體效率，將互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)常態(tài)。
2016年9月京東發(fā)布與今日頭條的戰(zhàn)略合作計劃，通過內(nèi)容合作、廣告合作以及開設(shè)一級入口的方式，將資訊流量變現(xiàn)需求與移動購物營銷需求打通。相比過去，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對于流量的玩法更加成熟，不僅是單一注重流量的規(guī)模，而是更加看重流量的背后用戶的價值。京東與今日頭條用戶重合程度較低，雙方的合作有利于為京東帶來更多的新客群體，合作的意義不僅僅是停留于采買廣告流量。
根據(jù)易觀廣告萬像數(shù)據(jù)顯示：在3972.83萬電商人群中，綜合資訊活躍人數(shù)1686.46萬，行為TGI為1.23高于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)平均水平。因此打通電商與資訊的流量合作通道，對于媒體變現(xiàn)、電商引流以及用戶的消費體驗都是有積極的意義。
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